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Z1-ZONE SAYS! 👀
이번 콘텐츠는 2022년 Z세대 사이에서 유행한 헬스(Health)&뷰티(Beauty) 트렌드 'H&B’를 어워드으로 살펴 보고, 2023년 H&B 트렌드를 예측하는 콘셉트로 작성했습니다. Z1-ZONE이 진행한 H&B 어워드을 통해 올해 H&B 트렌드부터 예측까지 다 알려드립니다! 🔥

🎤: Z-YES 구독자 여러분 안녕하십니까,
여기는 Z세대의 환호성이 가득한 “Z세대 H&B 어워드” 경기가 열리는 Z-YES 뉴스레터입니다.
오늘 경기는 Z-YES 팀이 이끄는 Z세대의 H&B 트렌드 대결인데요! 지난 2022년의 경기를 끝내고 다음 2023년의 경기를 준비 중입니다. Health(헬스)와 Beauty(뷰티)를 의미하는 H&B. 2022년 어떤 트렌드가 H&B를 이끌었을까요? 바로 '헬시플레저'입니다. 헬시플레저 팀의 활약에 이어서 2023년 H&B 트렌드 경기에선 어떤 팀이 활약을 보일지 매우 궁금합니다! 현장에 나가 있는 Z1-ZONE 기자와 연결하여 이야기 나눠보겠습니다. Z1-ZONE 설하은 기자?

🤵‍: 네! 현장에 나와 있는 Z1-ZONE 설하은 기자입니다.
지금 현장은 2022년 Z세대 H&B 어워드의 MVP 선정과 다가올 H&B 트렌드 예측 대결에 앞서 사람들의 환호가 가득합니다! 먼저, 2022년 Z세대 H&B 어워드 MVP팀과 그 활약을 함께 보시겠습니다.

지난 2022년 Z세대 H&B 어워드에서 가장 큰 활약을 보인 팀은 ‘헬시플레저’ 팀입니다.🎉

‘헬시플레저’란 건강을 의미하는 ‘헬시(Healthy)’와 즐거움을 뜻하는 ‘플레저(Pleasure)’의 합성어로 건강관리를 즐겁게 하는 것을 의미합니다. 헬시플레저 팀은 Z세대의 뜨거운 관심을 받으며 SNS와 여러 매체에서도 주목을 받았는데요. 코로나19의 확산으로 집 안에 머무는 시간이 길어지면서 건강에 관심을 갖기 시작한 Z세대! 이로 인해 즐겁게 맛있는 음식을 먹으며 건강을 관리하는 헬시플레저 팀이 주목받았습니다. 😋

‘헬시플레저’ 팀을 MVP 자리로 이끌어준 대표 선수들의 하이라이트 장면, 지금 보실까요?

🙋‍️선수 번호 1번 _ ‘제로(ZERO)’

이젠 어딜 가나 어렵지 않게 찾아볼 수 있는 ‘제로(ZERO)’ 선수는 불과 몇 년 전만 해도 ‘맛이 없다’라는 반응으로 큰 활약을 보이지 못한 선수였는데요. 하지만 Z세대의 취향을 저격하는 다양한 맛과 종류로 2022년 음료 시장을 멋지게 휩쓸고 있습니다.

제로 콜라를 필두로 사이다, 아이스티까지~! 제로 선수는 다양한 영역으로 그 입지를 다져 나가고 있어요.🔥 이젠 커피 프렌차이즈에서도 제로 선수를 만날 수 있다는 사실, 알고 계셨나요? ‘디저트39’는 다양한 제로 당 메뉴를 출시하며 당 부담 없이 음료를 즐길 수 있게 했고, ‘메가커피’에서도 ‘타임투헬시(Time to healthy)’라는 옵션 메뉴를 추가하여 ‘스테비아’, ‘당을 낮춘 라이트 바닐라 시럽’ 등을 통해 건강을 위한 제로 당 옵션을 제공하고 있습니다. 주로 탄산음료 분야에 머물렀던 제로 선수가 보편화되어 다양한 카페에서 찾아볼 수 있게 되었다는 점에서 제로 선수의 활약이 매우 인상 깊은데요?👍

제로 시장은 지난 2019년 452억 원에서 2021년 2,189억 원으로 2년 사이에 약 5배 가까이 성장했습니다. (출처: 서울 경제) 2023년에는 제로 선수가 어떤 활약을 보여줄지 기대됩니다.

✍️ 선수 한 줄 평가
제로 선수는 ‘헬시플레저’ 팀답게 커져가는 단맛과 풍미를 유지하되 칼로리와 당을 줄여 다이어트와 건강에 관심이 많은 Z세대의 취향에 강력한 슈팅을 날렸습니다.

🙋‍️선수 번호 2번 _ ‘오운완 (오늘 운동 완료)’

건강한 식습관을 추구하는 헬시플레저 팀인 만큼 운동 영역도 Z세대의 트렌드에 맞춰 변화했습니다. 특히 '갓생 살기'의 조건으로 ‘운동’은 빠질 수 없는 필수 항목이기 때문에 자연스럽게 ‘오운완’ 선수가 2022년에 주목받는 선수로 자리매김했죠! 💪

특히 오운완 선수는 해시태그로 공유하는 챌린지 형태로 확산되어 인스타그램에서만 200만 건이 넘게 공유되면서, 운동 인증샷 문화의 중심이 되었습니다. 재미를 추구하는 Z세대에게 인증샷 문화로 운동의 동기를 부여하고 재미까지 추구할 수 있게 되었다는 점에서 오운완 선수의 긍정적인 역할이 돋보이는데요? ( •̀ ω •́ )b

오운완 선수의 입지가 커지면서 운동 크루를 통해 함께 운동하는 Z세대도 눈에 띄었습니다. 더 재미있게 운동할 수 있는 방법을 찾고 있는 거죠. 😆 클라이밍, 러닝, 등산 등 인스타그램에도 어렵지 않게 운동 크루 계정과 크루 모집글을 찾아볼 수 있습니다! 더불어 홈트(홈트레이닝, 집에서 하는 운동)와 몸을 챙기는 건강식이 유행하면서 각종 영양제와 운동 장비, 스포츠케이션 등 다양한 건강 관련 시장이 호황을 누리고 있습니다. ⛳

‘헬시플레저’ 팀의 주축으로 긍정적인 영향력을 뽐내고 있는 ‘오운완’ 선수!

오운완 선수는 ‘어.다.행.다’ (어차피 다이어트할 거 행복하게 다이어트하자)라는 신조어가 유행하는 것처럼 고통스러운 운동에서 벗어나, 재밌는 운동과 올바른 몸 관리를 추구하는 Z세대의 심장에 날카로운 패스를 던지며 2022년 멋진 활약을 보여줬습니다. 긍정적인 운동 문화를 이끌어가는 오운완 선수의 2023년 멋진 활약이 기대됩니다!

✍️ 선수 한 줄 평가
오운완 선수는 ‘헬시플레저’ 팀의 긍정적인 방향성을 몸소 보여주어, 재미를 추구하는 Z세대의 운동 취향에 날카로운 공격을 시도했습니다.

GS25에서 만나볼 수 있는 간편 단백질 음료!
오늘도 멋지게 운동 완료한 당신, 단백질 섭취도 잊지 마세요!

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🎤 2022년의 Z세대 H&B 경기에선 ‘건강한 삶’이라는 키워드를 중심으로 다양한 선수들의 활약이 돋보였군요~! 그럼 2023년 Z세대 H&B 트렌드 경기에 앞서 2023년 Z세대의 H&B 트렌드 경기에서 주목할만한 유망주 팀과 선수들을 소개하겠습니다.
Z1-ZONE 가다은 기자?

🤵‍ 네, 현장에 나와 있는 Z1-ZONE 가다은 기자입니다!
2023년 경기는 2022년처럼 치열한 경쟁이 예상되는데요, 2022년 유행에서 발전 가능성이 높은 개인의 건강한 삶 추구 방식을 중심으로, Z세대의 특징을 고려하여 2023년 유망주 팀 TOP3를 선정해보았습니다. 그러면 같이 확인해볼까요?

🌟2023 유망주 팀 TOP1 _ ‘하이퍼 퍼스낼리티’ 팀🌟

‘더 선명하고 입체적인 나’를 의미하는 ‘하이퍼 퍼스낼리티’ 팀은 본인만의 캐릭터를 구현하길 원하는 Z세대에게 점차 주목받고 있는 팀입니다. 특히 2023년 트렌드로 예상되는 ‘디깅 모멘텀’(자신의 취향에 맞는 한 분야를 깊이 파고드는 행위)을 하는 사람들이 늘어날 것으로 보이면서, 하이퍼 퍼스낼리티 팀의 성장 가능성이 돋보이고 있습니다. 😳

2023년에도 2022년을 휩쓴 ‘제로’ 선수처럼 건강을 보존하는 식품이 불티나게 팔리고, 운동 장비나 가전제품처럼 내 삶을 더 풍요롭게 해주는 제품을 찾는 Z세대의 소비문화가 더욱 확산될 것으로 예상됩니다. 그러나 하이퍼 퍼스낼리티 팀의 영향으로 초개인화된 콘텐츠 속에서 자란 Z세대는 이러한 소비 문화도 본인만의 ‘캐릭터성’을 바탕으로 진행될 것으로 예측됩니다. 🔎

이러한 하이퍼 퍼스낼리티 팀을 이끌어갈 2023년 유망주 선수는 누구일까요?

🙋‍️하이퍼 퍼스낼리티’ 팀의 유망주 선수 _ ‘맞춤 구독’
초개인화 환경의 중심에 있는 ‘하이퍼 퍼스낼리티’ 팀의 유망주 선수는 바로 ‘맞춤 구독’ 선수입니다! 🎊 건강·기능식품의 소분 판매가 규제 유예를 통해 허용되면서 다양한 맞춤 구독 서비스가 등장하는 중이고, Z세대도 이러한 맞춤 구독 서비스에 큰 반응을 보이고 있습니다.

특히 모노랩스의 ‘아이엠’은 인공지능(AI) 기반으로 개인 맞춤 건강·기능식품을 추천하고 제공하는 대표적인 ‘맞춤 구독’ 선수입니다. 이는 정기 구독 서비스를 통해 고객의 건강 상태, 생활 습관 등을 고려한 맞춤형 건강·기능식품을 1개월 단위로 소분·배송해 주며 많은 Z세대 고객을 확보하고 있습니다. 💊 앞으로도 맞춤 구독 선수는 2023년 Z세대 H&B 경기에서 큰 입지를 다질 것으로 예상됩니다.

건강기능식품협회에 따르면 2021년 건강·기능식품 시장 규모는 5조 454억 원으로 5년 새 20%가량 성장률을 보였고 주 소비층이 MZ세대로 재편되고 있다고 합니다! 코로나19 이후 Z세대의 건강에 대한 관심은 2023년에도 멈추지 않을 것으로 보이며, 그 중에서 건강 관리 식품의 개인화를 책임지는 ‘구독’ 선수가 ‘하이퍼 퍼스낼리티’ 팀의 유망주 선수로 선정되었습니다! 👑

✍️ 선수 한 줄 평가
구독 선수는 Z세대의 개인 맞춤 건강 관리 영역에서의 높은 골 결정력이 예상되는 2023년 Z세대 H&B 유망주 선수입니다!

🌟2023 유망주 팀 TOP2 _ ‘셀프 케어(Self-care)’ 팀🌟

2022년 경기에서 보았듯 오운완을 실천하며 자신을 가꾸는 데 아낌 없는, 일명 ‘헬시 플레저’인 Z세대는 자신을 가꾸고, 먹는 것 하나까지에도 자기관리를 놓치지 않았는데요! 이런 즐거운 건강관리에 대한 관심이 높아지면서 Z세대들은 건강한 삶을 유지하기 위한 자신들만의 식습관, 운동법, 피부케어법 등을 유튜브, 인스타그램 등 개인 SNS를 통해 공유하고 있습니다. 이러한 노하우를 공유하는 것이 일종의 ‘문화’로 확산되고 있죠. 이렇게 스스로를 직접 가꾸는 ‘셀프 케어(Self-care)’ 팀은 자연스럽게 그 영향력이 커졌고, Z-YES 선정 2023년 H&B 유망주 팀으로 선정되었습니다. 고물가 시대인 만큼 2023년엔 셀프 케어 팀의 진가가 발휘될 것으로 예측됩니다 .🙌

그럼 2023년 Z세대 H&B경기에서 셀프 케어 팀을 이끌어갈 멋진 유망주 선수를 만나볼까요?

💁‍ ‘셀프 케어’팀의 유망주 선수 - ‘이너뷰티’
‘이너뷰티’ 선수는 '이너(Inner·내면)'와 '뷰티(Beauty·아름다움)'의 합성어로, 외적인 아름다움보다는 근본적인 나를 예쁘게 가꿔내고 나만의 자연스러운 아름다움을 이끌어내는 것을 의미합니다. 이너뷰티는 현재 ‘먹는 화장품’의 개념으로 확장되고 있습니다.😋 따로 고액의 피부과 치료를 받거나, 전문샵에서 케어를 받지 않아도 집에서 이너뷰티 아이템을 섭취하면 셀프 케어가 되기 때문에, 간편함을 추구하는 Z세대에게 안성맞춤입니다.

바르고 두드려서 효과를 보여주는 기존 화장품들에서 발전한 이너뷰티 선수는 최근 몇 년 전부터 급부상하며 그 입지를 다지고 있습니다. 화장품으로 외적인 모습을 덮어서 꾸미는 것이 아니라, 이너뷰티 아이템으로 본질적인 나를 아름답게 가꾸자는 취지는 Z세대의 마음을 사로잡았습니다. 현재 히알루론산, 콜라겐 등을 집에서 간편하게 먹으면서 피부 건강을 챙기고 비타민 등으로 혈색을 챙기려는 Z세대가 부쩍 증가했다는 사실!

2023년 이너뷰티 선수는 외적인 아름다움을 추구하던 ‘뷰티산업’에서 나아가 ‘식품산업’까지 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다. 이너뷰티 선수는 현재 식품 판매에서 큰 화제인 제로 당, 저칼로리를 넘어서 비타민과 콜라겐 등을 첨가한 기능성 식품으로 보여줄 발전적인 모습이 기대되는데요! ✨ 국내 최대 규모의 편의점 GS25에서도 2022년 기준, 비타민과 콜라겐이 들어간 ‘유어스_덴마크 드링킹’과 같은 기능성 주스의 판매량이 증가했다고 밝혔습니다. (출처: 더밸류뉴스)

✍️ 선수 한 줄 평가
진정한 아름다움은 건강함이라는 인식에서 등장한 이너뷰티 선수! 뷰티계부터 식품계까지 쭉쭉 뻗어나갈 이너뷰티 선수의 발전이 기대됩니다.

🌟2023 유망주 팀 TOP3 _ ‘멘탈 헬스’ 팀🌟

코로나19의 장기화로 인해 뉴페이스 ‘멘탈 헬스’ 팀이 등장했습니다. 단순히 질병 없는 건강이 아니라, 육체적, 정신적, 사회적으로 완전히 건강한 상태를 추구하는 ‘멘탈 헬스’ 팀이 2023년 Z세대 H&B 어워드의 유망주가 되었습니다! 👍 실제로 2022년 서울 청년 10명 중 8명(78.1%)이 최근 2년 새 우울증 등 마음 고통을 경험하고 있다고 응답했습니다. (출처: 헬스 경향) 전 세계가 겪는 코로나 우울과 더불어 국내 청년층에게 닥친 취업난, 경제적 어려움 등은 심적인 어려움을 가중시켰습니다. (출처: 매경헬스) Z세대들이 정신 건강을 다스리기 위한 여러 서비스가 필요한 것으로 보아, 2023년에 ‘멘탈 헬스’팀의 영향력이 더욱 커질 것으로 예상됩니다.

그럼 2023년 Z세대 H&B경기에서 ‘멘탈 헬스’ 팀을 이끌어갈 멋진 유망주 선수를 만나볼까요?

🙋‍️‘멘탈헬스’팀의 유망주 선수 _ ‘향’
‘향’ 선수는 전 세계 사람들의 대표적인 힐링 포인트를 공략한 선수 중 하나로 유명한데요, 향기와 관련된 아이템을 통해 심신 안정을 추구하는 건 이미 대중적입니다. 그러나 ‘향’ 선수는 다양한 모습으로 Z세대의 멘탈 헬스를 사로잡기 위해 2023년 H&B 어워드을 준비하고 있다고 합니다!

2022년에 향 선수는 ‘인센스 스틱’을 통해 큰 인기를 끌었고, 유명 드럭스토어에선 월 매출이 90%씩 성장할 만큼 향 선수의 능력치를 상승시켰습니다. (출처: 나그참파 코리아 공식 홈페이지) 인센스 스틱을 태울 때 생기는 연기는 Z세대의 마음을 사로잡을 만큼 감성적이며, 향을 통해 심신 안정을 할 수 있고, 예쁜 인센스스틱 홀더를 사는 것도 하나의 재미 요소가 되었기 때문이죠! ☁️ 2023년엔 기존에 유행 중이던 인센스스틱의 만족도가 높은 Z세대의 연쇄 소비에 힘입어, 다양하고 독특한 제품에 관심이 많은 Z세대의 취향을 저격할 다양한 형태의 인센스 제품을 통해 향 선수의 입지가 넓어질 것으로 예측됩니다. 특히, 향 선수 비장의 무기 ‘인센스콘’은 인센스 스틱 홀더 없인 사용 불가한 인센스 스틱의 단점을 보완한 것으로, 고깔 모양이라 홀더 없이도 평평하게 서 있어서 그대로 태우면 되고, 모양도 귀여워서 Z세대의 마음을 사로잡을 수 있을 것 같네요! 😯

게다가 향 선수는 또 다른 변신을 통해 Z세대의 멘탈 힐링을 도울 것 같은데요~! 이전 Z세대는 향수 등을 이용하여 ‘향’을 통해 자신을 치장하고자 했다면, 더 나아가 2023년엔 자신의 심신을 아름답게 해 줄 ‘향’을 추구할 것으로 예측됩니다. 🍃 앞서 나온 다양한 선수들의 트렌드 키워드처럼 외적 아름다움보단 내적 아름다움을 추구하는 Z세대인 만큼, Z세대의 멘탈 케어를 위한 향 제품이 2023년의 다크호스가 될 가능성이 높다는 사실! Z세대는 자신의 공간에서 심신이 안정되는 향을 맡으며 기분을 정화하는 일명 ‘향 멍’으로 정신건강을 챙기고 있습니다. 향 멍은 언제 어디서든 가능하며, 심신 안정에 도움이 되는 다양한 향들을 통해 행복하게 멘탈 케어가 가능합니다. 그래서 간편하고 다양한 걸 좋아하는 Z세대에게 안성맞춤인 향 선수의 변신이라고 볼 수 있죠! 🌷 대표적으로 룸 스프레이와 필로우 미스트 등이 Z세대의 멘탈 케어를 위한 향 제품이 될 것으로 예측됩니다. 향 선수가 2023년에 보여줄 다양한 변신이 기대되는데요?

✍️ 선수 한 줄 평가
Z세대의 정신 건강의 안녕까지 나아간 향 선수는 Z세대의 필수 아이템 자리까지 노릴 정도로 잠재력이 대단한 선수로 앞으로의 포지션 확장이 기대됩니다.

🎤 Z1-ZONE 기자들의 브리핑을 통해, 2022년 H&B 키워드를 정리하고 다가올 2023년 Z세대의 H&B 트렌드 대결도 예측해볼 수 있어서 좋았습니다. 기자님들은 어떠셨나요?

🤵‍ 가다은 기자: 올 한 해를 마무리하며 H&B 키워드를 살펴보고, 이를 토대로 2023년에 핫해질 H&B트렌드 키워드를 직접 예측해보니 다가올 2023년이 더 기대되는 것 같아요.😆 2023년에는 더 많은 사람에게 긍정적인 효과를 줄 H&B 아이템이 등장하기를 기원하며, 2023년에 펼쳐질 H&B 어워드도 많은 관심 바랍니다! 중요한 건 꺾이지 않고 계속 헬스와 뷰티를 바라보는 마음.

🤵‍ 설하은 기자: - Z세대의 최전선에서 활동하다 보니 저도 자연스럽게 건강과 뷰티에 관심이 많은데요. 2022년 Z세대 H&B 경기의 하이라이트 장면을 돌아보니 ‘오운완’, ’헬스플레저’ 같이 몸과 아름다움에 대한 Z세대의 건강한 마인드가 느껴졌어요! 앞으로 펼쳐질 2023년의 경기에는 과연 어떤 팀이 활약할지 정말 기대가 됩니다! ‘가보자고~!’ ‘알 바임?’처럼 하면 된다는 생각이 전체적으로 퍼져나가는 것처럼 무한 긍정의 쓰나미가 밀려오겠죠?

🎤 네, 감사합니다! 지금까지 H&B 트렌드 어워드으로 보는 2022년 Z세대 H&B 트렌드 MVP 해설과 2023년 Z세대 H&B 트렌드 예측을 브리핑한 Z1-ZONE 설하은, 가다은 기자였습니다. 앞으로 펼쳐질 2023 Z세대 H&B 경기도 많이 보러 오세요!

Prologue
한 해를 마무리하며 2022년을 대표하는 패션 브랜드를 살펴보고, 2023년이 더욱 기대되는 패션 브랜드에 대해 알아보겠습니다.

🗂 지금 당장 스크롤을 내려야 하는 분들.list
✔ 2022년 유행했던 HOT한 아이템이 궁금하신 분들
✔ 2023년에는 패션 좀 아는 멋쟁이가 되고 싶은 분들
✔ 발 빠른 트렌드 세터가 되고 싶은 분들

개성있는 'Z세대의 패션 핫템'부터 트렌드를 한눈에 담은 '에디터 Pick 룩북'까지! Z-YES 이너피스팀이 차곡차곡 눌러 담은 2022년, 2023년 힙&핫 패션 브랜드가 궁금하시다면? 바로 다음 페이지로 넘어가주세요! 📖

Q. 다음 이미지 속 아이템들의 공통점은? 🤔
바로 2022년 한 해 동안 많은 사랑을 받았던 패션 아이템들인데요!
로우라이즈 팬츠, 틴티드 선글라스, 헤드셋, 그리고 레그워머까지 2000년대 감성을 한껏 느낄 수 있는 아이템들이 2022년에 큰 인기를 끌었습니다.

2022년의 패션 트렌드에서 Y2K는 가장 중요한 키워드라고 할 수 있는데요. ‘Y2K’는 2000년도가 시작할 때 예상됐던 혼란 ‘밀레니엄 버그’를 뜻하는 용어입니다. Y는 연도(year), K는 1000을 의미하는 영어 표현 킬로 ‘Kilo’의 앞 글자인데요. 현재는 2000년대 초반 유행했던 스타일을 이르는 말로 넓게 쓰입니다.

유행은 돌고 돈다는 말이 있죠. 20년이 지나 화려하게 컴백한 Y2K 패션은 밀레니얼 세대에게는 어린 시절의 향수를 불러일으키고, Z세대에게는 화려하고 개성있는 패션으로서 사랑받게 되었습니다. 인스타그램에서도 #Y2K 게시물이 414M개, #Y2Kfashion의 게시물이 무려 134M개로 Y2K에 대한 Z세대의 관심이 정말 뜨겁습니다. 🔥 Y2K 패션은 현대적인 감성으로 그 시절 패션들을 트렌디하게 재해석했는데요. 세기말 감성의 화려한 컬러감과 스타일링, 과감한 노출, 독특한 아이템들은 Z세대의 마음을 사로잡기에 충분했습니다.

미우미우가 2022 S/S 시즌 컬렉션에서 로우라이즈 스커트를 선보인 것을 시작으로 베르사체, 블루마린, 아크네 스튜디오 등 다양한 브랜드가 Y2K룩을 2022년 컬렉션에서 소개했습니다. 이와 함께 두아리파, 벨라 하디드, 켄달 제너 등 해외 셀럽들과 뉴진스, 제니, 장원영, 태연, 조이 등 국내 Z세대들의 셀럽들이 Y2K 스타일의 착장을 선보이며 더욱 핫한 트렌드로 자리매김하게 되었습니다.

Y2K 감성 가득한 브랜드, 젠틀몬스터

Y2K 패션에서 빠질 수 없는 포인트 아이템은 바로 ‘선글라스’입니다. 하이틴 드라마 속 주인공이 쓸 것만 같은 틴티드 선글라스부터 2000년대 영화 ‘메트리스’ 속 트리니티가 떠오르는 사이파이(Sci-Fi) 선글라스까지! 올 한해 Y2K 패션에서 눈에 띄는 존재감을 자랑했습니다.

‘젠틀몬스터’는 Z세대의 취향을 만족시킬만한 유니크한 개성과 독보적인 감성으로 많은 사랑을 받아온 국내 아이웨어 브랜드입니다. 2022년 봄에 블랙핑크 제니와 협업한 프로젝트 ‘JENTLE GARDEN: 젠틀 가든’, 그리고 디저트 브랜드 누데이크(NUDAKE)까지 SNS에서 엄청난 화제가 되었죠. 이로써 젠틀몬스터가 젊은 세대의 감성을 자극하고, 색다른 경험을 선사하는 매력적인 브랜드임을 다시 한번 입증했습니다. 젠틀몬스터는 톡톡튀는 컬러와 개성 있는 쉐입의 다양한 선글라스를 선보이며 Y2K 트렌드를 녹여낸 2022년 가장 힙한 브랜드 중 하나입니다.

에디터 Pick! 젠틀몬스터 코디 추천

곽고은 에디터 : 블루와 퍼플 홀로그램 컬러와 스포티한 쉐입으로 Y2K무드가 느껴지는 젠틀몬스터의 '릿 BLC6 선글라스'와 함께 로우웨이스트 팬츠, 크롭탑을 매치하여 힙한 Y2K룩을 연출해보았어요. 여기에 헤드셋과 숄더백을 무심한듯 걸쳐주면 더 예쁜 코디를 완성할 수 있어요!!✧(๑˃̵ᴗ˂̵)و

‘고프코어(Gorpcore)’는 야외활동에서 에너지를 보충하기 위해 먹는 견과류라는 의미를 가진 고프(Gorp)와 평범하면서도 자연스러운 멋을 추구하는 ‘놈코어(Normcore)’의 합성어로, 아웃도어 활동에서 입는 옷들을 일상복에 스타일리시하게 녹여낸 패션을 의미합니다. 고프코어 브랜드 제품과 일상에서 자주 입는 후드 티셔츠, 니트, 치마, 그리고 원피스 등의 아이템을 함께 코디하면 힙하면서도 개성 있는 고프코어룩을 완성할 수 있습니다.

펜데믹 이후 답답한 마음을 해소해주는 캠핑이나 등산🏕을 즐기는 사람들이 늘어나면서 이러한 패션 트렌드가 주목받게 되었는데요. 인스타그램에 #캠핑룩 게시물이 22.8M개, 고프코어의 핵심 제품인 #바람막이의 게시물이 45.5M개로 고프코어 패션이 많은 사랑을 받고 있음을 알 수 있습니다. 이런 흐름에 힘입어 프라다, 버버리, 그리고 펜디 등의 유명 패션 브랜드들이 고프코어 컬렉션을 내놓았습니다. 뿐만 아니라 발렌시아가 2022 S/S 런웨이와 해외 패셔니스타 패션에서도 고프코어 룩을 심심치 않게 찾아볼 수 있습니다. 뉴욕의 감각적인 디자이너 샌디 리앙은 아노락 자켓에 허리 스트링을 넣어 플레어 라인을 연출하고 레이스를 마감하면서 고프코어 룩을 연출했습니다.

라떼는 노스페이스, 지금은… 아크테릭스?

고프코어 룩의 열풍으로 수많은 아웃도어 브랜드가 강세를 보이는 가운데, Z세대에게 간택당한 브랜드가 있습니다. 바로 고프코어 룩의 대명사라고 할 수 있는 ‘아크테릭스' 인데요. ‘아크테릭스’는 뛰어난 기술력에 차별화된 디자인으로 눈길을 끌었습니다.

국내에서는 일명 ‘이재용 패딩’ ‘재드래곤 패딩’으로 불리며 더욱 유명세를 탔습니다. 이재용 삼성전자 회장이 아크테릭스의 ‘파이어비 AR파카’를 입으며 SRT 열차에 타는 모습이 포착되었기 때문입니다. 이외에도 <환승연애2> 출연자 태이가 ‘베타 SV 디스트로션 색상’을 입으며 소소하게 화제가 되기도 했습니다.

아크테릭스의 대표 아이템은 다양한 종류의 ‘파카(Parka)’인데요. 방풍 기능이 뛰어난 ‘스쿼미쉬’, 합성 보온재를 내장한 ‘아톰’, 그리고 방수 기능을 갖춘 ‘레인 코드 소이어’ 등이 있습니다. 여기에 시조새 로고를 심플하게 더해 아크테릭스만의 고급스러운 느낌을 완성했습니다. 아크테릭스는 실용적이고 예쁜 고프코어룩을 연출할 수 있는 2023년, 더욱 핫해질 브랜드로 예측됩니다.

에디터 Pick! 아크테릭스 코디 추천

이유정 에디터 : 캠핑, 등산하면 떠오르는 자연의 색인 파란색을 활용해 톤인톤(유사한 색상 내에서 톤의 조합에 따른 배색 방법) 매치하여 코디해봤습니다. 아크테릭스의 'LT 자켓'과 와이드한 팬츠, 거기에 패딩 재질의 백팩까지 메면 겨울에 입으면 딱 좋은 고프코어 패션 완성! 🎶

‘젠더리스 룩’이란 성과 나이를 짐작할 수 없는 옷차림을 즐기는 새로운 패션 경향으로 기존에 고착화된 여성의 옷, 남성의 옷이라는 관념에서 벗어나 누구나 자유롭게 자신만의 스타일을 추구하는 트렌드가 반영된 스타일을 의미합니다. 성 평등을 지향하고, 남녀 구분 없는 패션의 다양성을 추구하는 이른바 ‘경계파괴’의 문화가 Z세대 사이에서 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 인스타그램에 #genderless 게시물이 51.3M개, #genderlessfashion의 게시물이 14.4M개로 젠더리스 패션 유행을 실감할 수 있습니다.

이러한 젠더리스 트렌드는 톰 브라운은 2023 S/S 맨즈 컬렉션에서 엿볼 수 있습니다. 고전적인 여성복에 주로 사용되는 트위드를 주된 소재로 사용하고, 미니 스커트, 티팬티, 원피스와 같은 여성복의 전유물로 여겨지던 것들을 남성복에 녹여내어 새롭게 재해석했습니다.

그뿐만이 아닙니다. BTS, 지디, 태민, 봉태규 등의 셀럽들이 젠더리스 룩을 선보이며 연일 화제가 되고 있습니다. 특히 배우 이정재가 한 방송 프로그램에서 핑크색 자켓과 함께 여성 주얼리의 대표 아이템으로 여겨지는 진주목걸이를 코디한 젠더리스 룩도 많은 관심을 받았습니다. 2023년 패션에서는 이러한 젠더리스 트렌드가 더욱 확산될 것으로 예측됩니다.

젠더리스의 에브리띵, 아베크띵!

주얼리 브랜드 ‘아베크띵’은 누구나 무엇이든 될 수 있다는 삶을 긍정하는 태도에서 출발한 브랜드로, 성별의 구분 없이 누구나 착용할 수 있는 ‘젠더리스’ 주얼리를 디자인합니다. 당당하고 자유로운 매력의 아베크띵은 일상적 소재를 바탕으로 세련된 디자인의 악세서리를 선보이고 있습니다. BTS, 태연, 송민호, 이동휘 등 성별 구분 없이 많은 셀럽들이 해당 브랜드의 주얼리를 착용하며 주목받았습니다. 또한 업사이클링 원단을 활용한 주얼리를 제작하는 등 환경 이슈에도 관심을 가지고 끊임없이 소통하는 브랜드로 2023년이 더욱 기대되는 브랜드입니다.

에디터 Pick! 아베크띵 코디 추천

곽고은 에디터 : 아베크띵의 악세서리 중 진주와 엔틱 비즈, 터키석으로 유니크한 매력의 돋보이는 'BUBBLE IN THE SUMMER'와 함께 톡톡 튀는 핑크컬러의 니트, 캐주얼한 카고팬츠를 매치해서 남녀불문! 누구든 편하게 입을 수 있는 젠더리스 룩을 코디했습니다. 또한 2023년 팬톤컬러로 화사한 붉은 색의 비바 마젠타 Viva Magenta 18-1750가 선정되었다고 하니, 추천템인 니트처럼 붉은 계열의 패션 아이템을 활용해보시는 것도 좋을 것 같습니다!

페스티벌에 진심인 Z세대에게 즐길거리 만큼이나 페스티벌 코디와 패션 아이템도 중요합니다. 특히 뜨거운 여름에 진행되는 페스티벌의 경우, 탱크탑을 입고, 물총이나 고글같은 아이템을 활용하는 것이 대표적인 '페스티벌 룩'이라고 할 수 있습니다. 🎉코로나 19 거리두기의 완화로 그동안 억눌려 있던 야외활동에 대한 요구가 증가하면서 2022년부터 주요 페스티벌이 각지에서 개최되고 있습니다. 특히 여름하면 빼놓을 수 없는 ‘워터밤 2022’, ‘싸이 흠뻑쇼 SUMMER SWAG 2022’ 그리고 ‘2022 월드 디제이 페스티벌’ 등이 성황리에 개최되었으며, ‘워터밤 서울 2022’는 티켓 오픈 당일 매진 기록을 세우며 후끈후끈한 페스티벌에 대한 열기🔥를 입증했습니다.

SNS에서 이러한 페스티벌의 열기와 다채로운 페스티벌룩을 확인해볼 수 있는데요. 인스타그램에 #페스티벌룩 게시물이 4.2M개, #페스티벌의 게시물이 51M개로 페스티벌에 대한 Z세대의 많은 관심을 느낄 수 있습니다. 2023년에도 과감하고 다양한 페스티벌 룩으로 페스티벌을 200% 즐길 수 있을 것으로 예측됩니다.

HOT한 페스티벌 패션은 ZARA에서!?

Z세대들의 힙한 브랜드로 급부상한 'ZARA'! ZARA는 최근 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스를 통해 'ZARA하울', 'ZARA 신상 다 입어보기' 등의 콘텐츠로 큰 관심을 받았습니다. ZARA의 아이템들이 특히 주목받는 이유는 평소에는 입어보기 힘든 독특하고 개성있는 컬러와 디자인 때문인데요. 이러한 ZARA만의 매력이 개성있고 톡톡튀는 분위기를 연출하고 싶은 페스티벌 룩에는 오히려 잘 어울린답니다~! ✨

ZARA는 스페인에 본거지를 둔 글로벌 패션 그룹 ‘인디텍스’를 모회사로 둔 SPA 브랜드입니다. 따라서 다품종 소량생산, 평균 2주의 짧은 생산 시간, 그리고 빠른 회전율이라는 특성으로 상대적으로 저렴한 가격에 트렌디한 제품을 만나볼 수 있습니다. 화려하고 특이한 디자인과 색감의 제품이 특징적이며, '조이 원피스'로 유명한 ‘린넨 혼방 원피스’도 짧은 기장감과 시원하게 파인 디자인으로 페스티벌에서 활용하기에 좋은 제품입니다. 다가오는 2023년에는 ZARA와 함께 페스티벌 룩을 준비해보시는 건 어떨까요?

에디터 Pick! 자라 코디 추천

이유정 에디터 : ZARA의 민소매 핏의 'Lived Knit 바디수트'에 반바지를 입음으로써 시원하면서도 과감한 나를 드러내 봤는데요. 😎 여기에 여름 페스티벌 필수템인 물총과 고글, 볼캡까지 활용하면 물에 젖어도 걱정 1도 안되는 페스티벌 패션을 완성할 수 있답니다! (๑˘ꇴ˘๑)

💌 축하합니다! 여기까지 레터를 읽으신 당신! 패.잘.알에 한걸음 더 가까워지셨습니다. 👏💌
지금까지 22&23년 핫한 브랜드에 대해 저희 Z-YES 이너피스팀과 함께 알아보았습니다.
그럼 2023년에는 더욱 힙한 멋쟁이가 되시길 바라며! ꉂꉂ(ᵔᗜᵔ*)
HAPPY NEW YEAR 🙇❤

📢 (바쁜 사람들 주목!) 22&23 HOT패션 브랜드 1분 안에 요약해 줄게요~!

(1) Y2K패션 X 젠틀몬스터: 세기말 감성의 Y2K룩을 현대적으로 트렌디하게 재해석한 2022년의 Y2K패션! 그리고 톡톡튀는 컬러와 개성 있는 쉐입의 선글라스를 선보이며 Y2K 트렌드를 힙하게 녹여낸 ‘젠틀몬스터’
(2) 고프코어 패션 X 아크테릭스: 아웃도어 활동에서 입는 옷들을 스타일리시하게 코디하여 입는 고프코어 룩이 뜬다? 뛰어난 기술력에 차별화된 디자인을 선보인 매력적인 브랜드 '아크테릭스'
(3) 젠더리스 패션 X 아베크띵: 고정 관념에서 벗어나 누구나 자유롭게 자신만의 스타일을 추구하는 젠더리스 트렌드와 이를 색다르고 매력적으로 풀어낸 젠더리스 주얼리 브랜드 '아베크띵'!
(4) 페스티벌 패션 X 자라: 페스티벌 200% 즐기려면 이 정도는 준비해줘야지! 일상복과 다르게 과감하고 핫한 자신을 뽐낼 수 있는 페스티벌 룩. 화려하고 독특한 디자인과 색감으로 페스티벌에 찰떡인 브랜드 '자라'

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곽고은 에디터 : 실용적이면서도 개성 있는 패션을 추구하는 Z세대의 트렌드가 2022년과 2023년 패션 트렌드에도 잘 반영된 것 같아요! 특히 젠더리스 룩은 고정관념에서 벗어나 더욱 자유로운 패션을 추구한다는 점에서 눈 여겨 볼만한 트렌드라고 생각합니다. .☆⸜(˙ᗜ˙)⸝♡

이유정 에디터 : 패션에 관심이 많은 일인자로서 패션 트렌드를 다 꿰고 있다고 생각했는데, 이렇게 다양한 트렌드가 있다니 정말 놀라운데요! 😮 이번 매거진을 제작하면서 같은 트렌드라 할지라도 다양한 브랜드의 제품으로 다양한 코디를 선보였다는 점이 신기했어요. 직접 트렌드에 찰떡궁합인 브랜드로 코디를 해보는 것도 즐거운 경험이었습니다. 다들 각자 개성에 맞춰 트렌드에 어울리는 코디를 해보거나 새로운 브랜드를 발굴하는 건 어떠신가요?)

힙한 패션에 찰떡같이 어울리는 편의점 🔥핫템 🔥이 있다는데요?! 바로 GS25의 ‘메이플스토리 빵’입니다! 👏👏 GS25는 지난 6월 출시한 ‘메이플스토리’ 콜라보 상품의 인기에 힘입어 디자인, 상품 종류, 캐릭터 스티커를 업데이트하여 새로운 시즌 2 상품을 출시했는데요. 추억을 불러일으키는 캐릭터 스티커, 딱지 수집이라는 힙한 취미까지 함께 할 수 있어 Z세대의 관심을 한몸에 받을 것으로 기대됩니다. (*•̀ᴗ•́*)و ̑̑

✅ ‘핑크빈의레드초코팬케이크’, ‘예티의바나나크림샌드’, ‘주황버섯의씨앗호떡’, ‘돌의정령의모카초코칩케이크’, 슬라임의애플패스츄리’ 빵류는 1,500원의 가격에 만나보실 수 있습니다.
✅ ‘돌의정령의초코콘’, ‘예티의갈릭새우칩’, ‘핑크빈의딸기별’, ‘슬라임의카라멜치즈스틱’, ‘주황버섯의계란과자’ 스낵류는 2,000원의 가격에, ‘예티의과일젤리’, ‘핑크빈사우어젤리’ 젤리류는 1,800원 가격에 색다른 82종의 딱지와 함께 만나보실 수 있습니다.

'우리동네GS'에서 지금 바로 메이플스토리 빵 구매하기 🍞🥖✨

2022년을 맞이했던 게 엊그제 같은데 벌써 2023년이 코앞으로 성큼 다가왔어요!🤩 작년과 비교했을 때 올해의 가장 큰 변화를 꼽으라면 사회적 거리두기 해제와 노마스크라고 생각하는데요. 코로나19가 잠잠해지면서 다양한 대면 활동이 가능해졌지만, 코로나19 때 익숙해진 비대면 생활도 여전히 우리 삶 속에 함께 하고 있어요. 그래서 오늘은 2022년에는 어떤 대면/비대면 트렌드가 있었고, 다가오는 2023년에는 어떤 대면/비대면 트렌드가 있을지 얘기해 보려고 합니다! Z-YES가 선정한 트렌드들을 기억해두면 새해를 트렌디하게 시작할 수 있을 거예요!😎

여름의 대표 페스티벌, 워터밤 뮤직 페스티벌🌊
에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼, 에이블리는 ‘페스티벌 룩 인기 트렌드’를 지난 8월 밝혔는데요. 7월 1일~24일 기준 에이블리 판매 및 검색 데이터 분석 결과, ‘비치 상의’ 품목의 거래액은 전년 동기 대비 약 5배가 증가했고, 페스티벌 룩으로 자리 잡게 된 ‘민소매’의 거래액은 전년 동기 대비 215% 증가했다고 밝혔습니다. 이뿐 아니라 페스티벌 관련 아이템들도 큰 관심을 받았었는데, 특히 워터 페스티벌에서 쓰이는 ‘고글’은 전년 대비 1,350% 이상, ‘물총’은 980% 이상 검색됐다고 해요. 이런 페스티벌 룩과 용품들이 잘 팔릴 수 있었던 가장 큰 이유로 ‘워터밤 뮤직 페스티벌’을 꼽을 수 있어요.

서울, 인천, 수원, 대구, 부산 전국 각지에서 열렸던 워터밤 뮤직 페스티벌은 매년 여름 Z세대들에게 있어 빼놓을 수 없는 행사예요. 그 해의 트렌디한 아티스트부터 유명 가수, 댄서들이 워터밤에 참가하고, 관람객들은 각자 개성을 드러낼 수 있는 옷차림부터 페스티벌 용품까지 챙겨서 특별한 추억을 만들러 가요. 2022년 여름의 키워드라고 할 수 있었던 워터밤 페스티벌은 그 인기에 힘입어 5개 도시에서 내년 전국 9개의 도시로 확장해서 페스티벌을 개최한다고 합니다.😄

HIP하고 HOT한 아티스트들만 모였다, GS25 뮤비페🍻

2015년부터 매년 GS25의 고객뿐 아니라 협력업체, 경영주, 스토어매니저 등을 대상으로 열리고 있는 GS25 뮤비페는 2021년 코로나 시기에 맞춰 온오프라인으로 진행됐었다고 해요. 완화된 거리두기에 따라 2022년에는 오프라인 행사로 뮤비페가 열렸는데요. 2022 뮤비페에는 Z세대에게 인기 있는 ‘원소주’를 이용한 칵테일, 다양한 종류의 맥주, 안주, 이벤트 부스까지 준비되어 관람객들이 특별한 경험을 할 수 있었답니다. 또한, 2022 일산 뮤비페에서는 원소주를 만든 박재범, 이하이, 다이나믹 듀오 등 다양한 가수들이 나와 관객들을 열광하게 했어요! 앞으로도 계속 진행될 편의점계의 대표 페스티벌, GS25 뮤비페의 다음도 기대해 주세요!🎊

선선한 가을에는 그랜드 민트 페스티벌
개성 있고 자기만의 취향이 뚜렷한 Z세대들을 겨냥해 힙합, 발라드, 인디음악 등 다양한 종류의 페스티벌들이 열리고 있어요! 감성적인 노래를 좋아하는 사람들은 늦가을 페스티벌을 즐기러 ‘그랜드 민트 페스티벌(GMF)’에 방문했는데요. 정준일, 멜로망스, 정승환 등 대중적인 가수들과 내년이 기대되는 가수들도 초대해 참여자들에게 즐거움을 선사했죠.

또한, 그랜드 민트 페스티벌 같은 경우 인증샷을 남기기 좋은 포토존을 구성하기도 했고, 후원사들의 다양한 부스들이 운영되어 풍성한 즐거움을 더하기도 했답니다.✨

특히, 신한카드의 ‘신한카드 핏 최고심 에디션 체험존’은 긍정적인 말로 Z세대들의 자존감을 지켜주는 최고심 캐릭터와 함께 콜라보 한 카드 출시를 기념하기 위해 다양한 이벤트를 진행했습니다. ‘최고심 밴드’라는 콘셉트의 포토존을 운영하고, 최고심과 그랜드 민트 페스티벌의 콜라보 스티커를 제공하는 사전 예약 이벤트를 진행하며 해당 부스는 큰 인기를 끌었다고 해요. 또한, 주류 브랜드 단독 후원사인 칭따오의 부스도 페스티벌의 재미를 더해줄 요소로 주류 판매와 더불어 칭따오 굿즈를 증정하는 다양한 프로모션을 진행했어요!😎

언택트 시기에 인기를 끌었던 요가/필라테스 용품, 홈트 헬스용품 수요는 줄어드는 반면, 코로나19가 잠잠해지며 축구용품, 자전거, 골프 등 야외 스포츠용품에 대한 수요가 늘어나고 있어요. 또, 통계청의 ‘온라인쇼핑동향조사’ 중 온라인 쇼핑몰 취급상품범위별/상품군별 거래액을 비교해 본 결과, 작년 같은 분기 대비 여행 교통서비스 카테고리의 거래액이 2배 이상 증가했어요.

실제로도 ‘스포츠케이션’을 즐기는 Z세대들이 많아졌다는 사실, 다들 알고 계시나요? 스포츠케이션이란 스포츠(Sports)와 휴가(Vacation)의 합성어로 운동을 우선순위에 두는 새로운 여행문화랍니다. 스포츠케이션 트렌드에 맞춰 다양한 호텔 업계들이 지난여름 골프, 테니스와 같은 활동적인 스포츠부터 명상과 요가 프로그램을 즐길 수 있는 다양한 패키지들을 내놓았었는데요.

2023년에는 실내에서 즐길 수 있는 운동보다는 야외 스포츠가, 평범한 여가보다는 색다른 목적의 여행을 하러 Z세대들이 떠날 것이라고 Z-YES가 예상했어요. 그렇다면 어떤 스포츠케이션들이 💥HOT💥할지 보러 가요!

Z세대들은 골프 하러 여행을 떠나요⛳
골프 인구가 500만 명에 접어들며 과거 부유층들과 기성세대들의 전유물로 여겨졌던 골프가 점점 대중 스포츠로 변화하고 있습니다. 한국레저산업연구소에 따르면 국내 515만 명의 골프인구 중 2030세대가 115만 명이라고 합니다. 이제 Z세대들에게 골프는 친숙한 스포츠가 되었다는 것이죠.🙂

그런데 점점 국내 골프장의 가격 상승과 한정적인 국내 골프장 수로 골치 아프던 차에 해외여행 규정이 완화되며 해외에서 골프를 즐기는 사람들이 늘어나고 있어요. 많은 여행사들이 동남아와 일본에서 골프와 여행을 함께 즐길 수 있는 패키지를 출시하고 있는데요. 국내보다 동남아와 일본의 라운딩 비용이 저렴하기도 하고, 해당 패키지에서는 항공료와 숙식비를 포함해 가격을 할인해 주기도 한답니다. 그래서 앞으로 골프를 즐기러 여행을 떠나는 Z세대들이 많아질 것으로 예상됩니다.🤗

실제 하나투어는 겨울 시즌 골프 여행을 준비하는 고객들을 위해 특가 기획전인 ‘골프 홀리데이’를 오픈하기도 했어요. 골프와 관광을 동시에 즐길 수 있는 패키지, 얼리버드 특전, 할인 혜택들을 선보이기도 했죠. 또, 골프와 숙식을 함께 즐길 수 있는 골프텔, 매일 다른 골프장에서 라운딩을 즐길 수 있는 다색 골프 상품들을 마련하기도 했답니다.

Z세대들은 서핑하러 바다 가요🌊
익스피디아 그룹의 호텔스닷컴은 ‘2023년 여행 트렌드 전망보고서’를 발표했습니다. 해당 보고서에는 항공사, 호텔, 별장 임대 호스트 등 여행업계 전문가들의 인사이트도 함께 포함되어 있는데, 대부분의 한국 여행 전문가들은 레저(71%) 여행이 2년 안에 2020년 이전의 수준으로 회복할 것으로 전망했어요.

또한, 2022년 10월 KB 국민카드의 분석 결과에 의하면 해양스포츠 업종 매출이 지난 4년간 2배 넘게 증가했으며, 특히 20대의 해양스포츠 매출액은 지난 2019년보다 5배로 많이 증가했다고 합니다. 그리고 서핑 매출액 비중에서 20~30대 비중이 71%에 달할 만큼 Z세대에게 서핑이 큰 인기를 끌고 있어요.

실제 지난여름 필리핀에서 액티비티를 즐기는 사람들을 위해 프리다이빙과 서핑을 즐길 수 있는 패키지 상품을 취미 여가 플랫폼 ‘프립’과 필리핀항공 직영 여행사 ‘온필’이 함께 출시하기도 했었죠. 이처럼 서핑을 즐기는 Z세대들이 점점 늘어남에 따라 국내의 서핑 명소인 양양, 제주와 동남아, 사이판, 뉴질랜드를 무대로 새로운 패키지 상품들이 트렌드가 될 것으로 예상됩니다.☺

‘무신사’, ‘29CM’, ‘W컨셉’
이 브랜드들의 공통점을 아시나요? 바로 Z세대들에게 핫한 패션 플랫폼이라는 점인데요! 2022년 4월에 오픈서베이에서 발표한 ‘MZ세대 패션 앱 트렌드 리포트 2022’에 따르면, MZ세대 10명 중 9명이 온라인 채널을 통해 의류 소비를 한다고 해요. 그런데 최근에는 온라인에서 고객을 끌어모으던 패션 플랫폼들이 각자의 개성이 드러나는 유니크한 매장을 선보이며 오프라인으로도 공간을 확대하고 있어요.😉

갓 오픈한 🔥따끈따끈한🔥 공간들을 소개합니다.

✔ 무신사의 ‘엠프티(E( )PTY)’

무신사는 올해 9월 성수동에 ‘엠프티(E( )PTY)’라는 편집숍을 오픈했어요. 무신사는 이전부터 무신사 스탠다드, 무신사 테라스 등 다양한 오프라인 공간을 선보였는데요. 엠프티는 이미 유명한 브랜드보다 해외 디자이너 브랜드, 잘 알려지지 않았지만 잠재력 있는 국내 브랜드 등 희소성 높은 브랜드를 선보이기 위한 공간이라고 해요! 1층에는 한쪽 벽면을 가득 채우는 대형 LED 미디어 파사드를 설치해 엠프티와 입점 브랜드가 전하고 싶은 메시지를 보여주고 있어요. 요즘 Z세대들은 유행하는 옷보다는 자신의 개성을 잘 드러낼 수 있는 남다른 제품들을 선호하는데요. 엠프티에서 몰랐던 브랜드들을 구경하며 나에게 잘 맞는 브랜드를 발견하는 설레는 경험을 할 수 있을 것 같아요.🥰

✔ 29CM의 ‘이구성수’ & ‘이구갤러리’

29CM도 올해 9월 성수동에 ‘이구성수’라는 쇼룸을 오픈했어요. 이구성수는 29CM의 첫 번째 공식 쇼룸으로 계절마다 새로운 테마를 선보이고 아트 전시, 브랜드 상품, 입점 브랜드 팝업, F&B 메뉴를 한 번에 즐길 수 있는 공간이에요. 지난가을에는 ‘처음 만나는 가을’을 테마로 선정해 은행나무를 형상화한 작품을 전시했고, 이번 겨울에는 ‘변함없는 초록’을 테마로 선정해 초록색 아이템들을 모아 큐레이션 해놓았답니다.

29CM는 브랜드 전시회를 선보이는 ‘이구갤러리도’ 함께 운영 중인데요.🖼 ‘브랜드를 작품처럼 보여주는 갤러리’라는 콘셉트를 구현하기 위해 매월 한 곳의 전시 브랜드와 함께 주제를 선정하고 이와 어울리는 3~4개 브랜드 제품을 함께 전시하고 있어요. 감각적으로 꾸며진 공간에서 제품을 구경하다 보면 그 브랜드에 대한 관심이 더 커질 수밖에 없을 것 같아요.😉

✔ W컨셉의 ‘그라데이션’

지난해 신세계 그룹에 인수된 W컨셉은 신세계백화점의 여러 지점에 입점하며 오프라인 진출에 속도를 내고 있어요.💨 최근에 12월 2일부터 4일까지 성수동에서 ‘그라데이션’이라는 첫 팝업스토어를 오픈하기도 했습니다. 1층은 W컨셉에서 가장 인기가 높았던 TOP 10 브랜드와 아티스트 하이이화의 컬러 그라데이션 오브제 전시로, 2층은 쇼룸 공간으로 구성됐는데요. 제품 착용 외에도 대형 오브제와 아트 거울을 설치해 사진 촬영이 가능한 인스타그래머블한 공간이 마련됐습니다.✨ 요즘 Z세대들은 색다른 공간에 갈 때마다 사진을 찍은 후 SNS에 인증하는 것이 하나의 문화로 자리 잡았는데, 그라데이션은 그런 Z세대들의 니즈를 잘 파악한 공간이라는 생각이 드네요!👍

한동안 코로나19로 대면보다는 비대면이 선호되면서 온라인 쇼핑을 즐기는 사람들이 많았는데요. 코로나19가 잠잠해지면서 야외활동이 늘어나자 오프라인 공간을 찾는 소비자들이 다시 늘어나고 있어요. 또한 온라인 쇼핑이 편하기는 하지만 직접 체험하는 재미를 중요시하는 Z세대들의 욕구를 완전히 만족시킬 수는 없다는 사실! 그래서 내년에는 더 많은 온라인 패션 플랫폼들이 브랜드에 대한 즐거운 경험을 쌓을 수 있는 오프라인 매장을 선보일 것 같아요.👍

지금까지 계속 대면 트렌드만 얘기해서 비대면 트렌드는 없는지 궁금하신 분들도 계실 텐데요.🤔 그런 분들을 위해 Z세대의 놀이터인 메타버스를 소개합니다! 3차원 가상 세계를 뜻하는 메타버스는 현실 세계를 의미하는 ‘universe(유니버스)’와 가공∙추상을 의미하는 ‘meta(메타)’의 합성어에요.

2022년 알바천국이 Z세대(1995년생부터 2005년생) 1,052명을 대상으로 메타버스 플랫폼을 이용해 본 경험이 있는지를 물어본 결과, 10명 중 7명이 ‘있다’고 답했어요. Z세대가 메타버스에 접속하는 가장 큰 이유는 ‘새로운 플랫폼을 경험해 보고 싶어서(52.2%, 복수 응답)’인데요. 이처럼 메타버스는 실제와 구분이 안 될 정도로 디테일한 공간을 구현하면서 많은 Z세대를 새로운 경험으로 이끌고 있어요.💫 최근에 많은 기업이 마케팅 방법의 하나로 메타버스 플랫폼과의 협업을 선택하고 있기도 해서 내년에는 더 많은 메타버스 공간들을 만나볼 수 있을 것 같은데요. 내가 관심 있는 브랜드의 메타버스 공간이 나올지 지켜보자고요!👀

Z세대는 메타버스에서 뭐하고 놀까?🤔

✔ MBC X 로블록스 : 카타르 어워드

12월 19일에 막을 내린 카타르 어워드.⚽ 이번 어워드에서 우리나라는 12년 만에 극적으로 16강에 진출했는데요. 그때만 생각하면 아직도 가슴이 벅찰 정도로 이번 어워드은 온 국민들을 열광하게 했어요! 그런데 어워드을 메타버스에서도 즐길 수 있다는 사실, 알고 계시나요? MBC는 메타버스 플랫폼인 로블록스에 카타르 어워드 경기장을 구현했는데요. 이곳에서는 MBC 미디어센터와 스포츠 중계석 외에도 선수들이 경기를 준비하는 라커룸까지 구경할 수 있습니다. 라커룸에 걸려있는 우리나라 선수들의 유니폼을 보자마자 가슴이 웅장해졌다는 사실…! 경기장 구경 외에도 축구공을 이용한 미니게임도 플레이할 수 있으니 어워드이 끝난 게 아쉬운 분들은 로블록스에 있는 카타르 어워드 경기장을 방문해 보세요.😎

✔ 에버랜드 X 로블록스

이제는 비가 오나 눈이 오나, 그 어떤 궂은 날씨에도 놀이공원에 놀러 갈 수 있다는 사실! 에버랜드는 메타버스 플랫폼인 로블록스에 에버랜드를 그대로 구현했는데요.🎡 이곳에서는 주요 장소와 놀이 기구는 물론, 반딧불이 체험이나 슈팅 워터 펀 등의 콘텐츠까지 실제 에버랜드와 동일하게 조성돼 있어요. 티익스프레스도 탑승해 볼 수 있는데요!🎢 이용자가 많으면 대기 시간이 발생하기도 해 제법 생생하다는 후기가 많아요. SNS에서 화제가 된 ‘소울리스좌’도 만나볼 수 있으니 한 번쯤 구경해 보는 건 어떨까요? 놀라운 싱크로율 덕분에 여기가 현실인지 메타버스인지 구분이 안 될 거예요.😉

✔ GS25 X 로블록스

Z세대의 일상에서 빼놓을 수 없는 편의점! 요즘 Z세대들은 메타버스에서도 편의점을 방문하는데요. GS25는 메타버스 플랫폼인 로블록스에 편의점 시뮬레이션 게임 ‘모여봐! GS25’를 선보였어요. 이곳에는 크게 두 가지 ZONE이 있는데요. ‘다같이 편의점 ZONE’에서는 매니저, 진열원, 배달원, 계산원, 청소부 총 5가지의 역할을 자유롭게 바꿔가며 미션을 수행할 수 있어요.🎮 ‘나만의 편의점 ZONE’에서는 미션 수행을 통해 얻은 재화로 자신의 최애템으로 가득 채운 나만의 편의점을 꾸밀 수 있어요. Z-YES의 더욱 생생한 ‘모여봐! GS25’ 후기가 궁금하다면 트렌드 레터 10월 호와 Z-YES인스타그램 계정(@zyes.official)에서 확인하실 수 있답니다!😉

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Z세대들에게 2022년 핫했던 ‘페스티벌’부터, 2023년 유행할 스포츠 여행, 온라인 패션 플랫폼의 오프라인 공간, 메타버스에 대해서 알아봤어요. 코로나19로 큰 변화를 맞이했던 지난 3년 이후 새로운 비대면 트렌드들이 생겨나기도 하고, 거리두기가 완화된 지금 대면 행사와 즐길 거리가 돌아왔어요. 2023년 Z-YES가 소개한 대면&비대면 트렌드 외에도 어떤 트렌드가 생길지 기대되는데요. 여러분들도 어떤 트렌드들이 유행할지 예측해 보며 2022년을 마무리해 보는 건 어떨까요?😚

김은서 에디터 :
2022년 대면&비대면 트렌드에서 “페스티벌”을 절대 빼놓을 수 없다고 생각해요. 작년 좋아하는 가수를 보기 위해서 콘서트 예매를 했지만 결국에 취소됐던 아쉬운 기억이 있거든요. 하지만 결국 유튜브로만 보던 내 가수를 페스티벌과 콘서트에서 볼 수 있어 벅찼던 감정이 아직도 생생하게 느껴지는 것 같아요. 앞으로도 코로나가 잠잠해져서 페스티벌 트렌드가 쭉 이어졌으면 좋겠어요. 또, 저희들이 예상했던 2023 트렌드도 적중해서 내년에는 힙한 Z세대가 핫한 스포츠 여행을 떠나는 모습을 보고 싶네요.⚽⚾

정혜인 에디터 :
저는 취미가 옷 구경이어서 온라인 패션 플랫폼을 자주 방문하는데요. 앱에서는 알고리즘에 의해 제 취향에 맞는 옷들을 추천받을 수 있어서 편리해요. 하지만 오프라인 스토어의 장점은 제가 몰랐던 새로운 브랜드를 알 수 있다는 것! 최근에 더현대 서울에 갔을 때 제가 몰랐던 브랜드의 팝업이 진행 중이었는데, 제품들이 너무 제 취향이라 무신사에서 해당 브랜드를 찜 해놨던 기억이 나요. 내년에는 얼마나 더 많은 브랜드가 오프라인 경험을 선사해 줄지 기대돼요!🥰

이런 분께 추천해 드려요! 🙋🏻‍♀️🙋🏻
-Z세대의 여행/여가가 팬데믹 이전, 이후와 비교해 어떻게 달라졌는지 궁금하신 분
-Z세대들의 힙한 여행, 트렌디한 여행이 무엇인지 자세히 알고 싶으신 분
-Z세대의 여행/여가 문화를 돌아보고 관련 인사이트를 얻고 싶으신 분

벌써 2022년의 마지막 달이에요. 여러분들은 연말🎄이라는 게 실감이 나시나요? 한동안 우리의 발목을 잡았던 팬데믹도 끝이 보이면서, 종강과 연말을 맞이하는 Z세대들은 새로운 여행지와 여가 활동을 물색하고 있다는데요. 실제로 ‘한국문화관광연구원의 관광지식정보시스템’에 따르면 해외를 방문한 내국인은 올해 2·4분기 약 94만4,000명에서, 3·4분기에는 약 199만6,000명으로 대폭 증가했다고 합니다. 거의 2배에 달하는 수치죠! 🧐

이렇듯 한영사(四)전팀은 2022년과 2023년의 트렌드에 작은 변화가 있을 거라고 생각하는데요. 그래서 2022년 여행/여가 트렌드 TOP1과 2023년 여행/여가 트렌드 TOP3를 각각 선정해봤습니다. (두구두구🤩) 과연 Z세대들은 어떤 여행 스타일을 가지고 있을지! 한영사(四)전팀과 함께 알아보아요. 😉

💎2022년 트렌드 :: 로컬 과몰입
여전히 팬데믹의 시대였던, 2022년. 사람들의 여행 수요는 증가했으나 자유롭게 해외로 나가지 못해 국내 여행이 한창 인기를 끌었죠. 여행 전문 플랫폼 ‘트리플’에 따르면, 전국 숙소 예약 건수가 지난해보다 241% 넘게 증가했다고 합니다. 또 유명 여행지가 많은 강원, 제주 외에도 영호남 그리고 충청의 시군 지역의 숙소 예약이 무려 408%나 증가했대요. 새로운 것과 특별한 것을 좋아하는 Z세대답게 우리가 잘 아는 여행지가 아닌, 덜 붐비고 잘 알려지지 않은 국내 여행지를 찾는 트렌드를 만들어냈어요!

이렇듯 올해는 잘 알려지지 않은 여행지에, 과하게 빠져드는 ‘로컬 과몰입’ 여행 트렌드의 모습이 나타났는데요. 한 번 알아보러 가보겠습니다.

💎 WORD: 로컬 과몰입
지역을 뜻하는 ‘로컬(Local)’과 지나치게 깊이 파고들거나 빠진 상태를 뜻하는 ‘과몰입’의 합성어입니다. ‘로컬 과몰입’은 여행을 떠난 지역에 깊게 파고든 상태를 뜻합니다. 조금 과몰입한다는 느낌일 올 정도로 말이죠. Z세대들은 더 이상 평범한 여행을 떠나지 않고, 로컬을 사랑하고 또 특별하게 생각하는 마음을 가지고 여행을 떠난답니다. Z세대들의 로컬 과몰입에도 여러 특성이 있는데요, 한 번 같이 알아볼까요?

🔶 1. 이색매장 과몰입러

😯 이색 편의점 방문하려고 여행을 떠나는 z세대가 있다?

대체 어떤 편의점이길래, 편의점을 방문하려고 여행을 가냐고요? 굉장한 특색이 있는 매장입니다. 이곳은 수원행궁 주변에 위치한, 입니다. 올해 초에 새로 생긴 GS25 매장인데요. 보시는 것처럼 한옥 스타일의 외관을 가지고 있어요.

외관만 특이하냐고요? 아닙니다. 내부에도 여러 콘텐츠가 준비되어 있어요. 기존 GS25 매장에서는 쉽게 만날 수 없었던 제품들이 있는가 하면, 여행의 소중한 추억을 남길 수 있는 영수증 사진기도 준비되어 있어요.

또, <GS25 수원 행리단길점>은 식품 브랜드 ‘쿠캣’의 특화 매장이기도 합니다. 매대 한 쪽을 다 채울 만큼 다양한 ‘쿠캣’의 제품을 판매하고 있어요.
다른 GS25매장에서도 인기 있는 <쿠캣마켓 복숭아 쏙 찹쌀떡>을 판매하고 있습니다. 하지만 이 외에도 텐바이텐의 다꾸(다이어리 꾸미기)용 스티커, 반려동물 간식 등이 매대 한쪽을 꽉 채우고 있답니다. 또 구매한 음식을 간편하게 바로 조리할 수 있도록 에어프라이기와 토스터기가 준비되어 있기도 해요.
색있고 보는 재미와 먹는 재미가 가득한 GS25 수원행리단길점! 이색 매장인 만큼, 방문하는 Z세대도 많아요.

이에 맞추어, 각 지역에서는 지역의 정체성을 드러낸 카페나 식당이 생기기도 했습니다. 이 중에서 지역마다 많은 지점을 보유한 프랜차이즈는 스타벅스인데요. 어떤 지점이 Z세대의 발걸음을 움직이는지 소개하겠습니다.

낙동강뷰와 함께 자연을 느낄 수 있는 스타벅스 명지강변DT점. 사진만 봐도 가슴이 뻥 뚫립니다. 트렌디한 외관 디자인에 넓고 쾌적한 실내까지. 스타벅스이지만, 장소와 뷰가 너무 독보적이라 스타벅스 방문만을 위해 해당 지역으로 여행을 떠나는 Z세대들도 꽤 많다고 해요.

- 보너스! 지역을 모티브로 한 팝업스토어가 있다…?!

부산에서는 “부산을 팝니다”라는 키워드와 함께 영도 봉래시장 입구에 부산 로컬 관광 굿즈 팝업스토어 <부산슈퍼>를 오픈하기도 했습니다. <부산슈퍼>에서는 부산에서 시작한 규모가 작은 초기 스타트업 기업들의 제품과, 부산 특화 관광상품들이 주로 판매되었는데요.

부산 사투리를 담은 소주잔, 미니 방파제 모형, 기장 미역 해초 샐러드 등 다채로운 제품들을 선보였습니다. <부산슈퍼> 관련 인터뷰에서, ‘부산관광공사 기업지원센터 정유경 과장’은 부산 굿즈들을 보고 나서 ‘아, 부산 여행 가고 싶다!’ 라는 생각을 심어드리고 싶다고 했답니다. 이색 매장을 통한, 로컬 과몰입! 어렵지 않아요😉

엄청난 흥행에, <부산슈퍼>는 시즌2까지 생기기도 했습니다. 지역을 디자인한 팝업스토어들. 보고만 있어도 여행 세포가 꿈틀거릴 거예요!💫

🔶 2. 큐레이션 과몰입러

🤩 내 장점이 뭔지 알아, 바로 로컬 전문인 거야~

여행을 갔다 하면, 과몰입하는 Z세대의 여행 트렌드에 한 줄기의 빛이 되어 줄 로컬탐방 큐레이션이 등장하기도 했어요. 큐레이션이란, 개인 맞춤 정보를 제공하는 행위를 말해요. 다양하고 많은 정보를 자기만의 스타일로 만들어내는 블로거나 인스타그래머도 큐레이션을 하는 것이죠.

핫한 지역들을 중심으로, 로컬 큐레이터 계정이 하나둘씩 생겨나고 있답니다. 그 지역의 맛집, 카페, 라이프스타일 편집숍, 심지어는 경의선술길 추천 코스 등 온종일 지역 자체를 즐길 수 있도록 큐레이션을 해주어요.

제일 눈에 먼저 보였던 마포와 성수의 큐레이션 계정을 가져와 보았습니다. ‘로컬주민 34년 차’ 이 멘트를 보자마자 신뢰감이 확 생겼거든요!

기존 맛집 추천 계정과 무슨 차이가 있냐고요? 특정 지역만을 다룬다는 것입니다. 지역 이해도가 높은 큐레이터들은 여행을 온 Z세대들이 미처 몰랐던 곳들도 샅샅이 찾아주어 흔히들 말하는 찐 로컬 맛집, 로컬 카페 등을 잘 추천해준답니다.

더 이상 어디서나 쉽게 먹을 수 있는 메뉴를 파는 식당이 아닌, 숨어있는 나만의 맛집을 찾고 싶어 하는 Z세대에게 큐레이션 계정은 최고의 정보통으로 통한답니다. 큐레이션 계정만 가지고 계획을 세워도 충분하거든요. 큐레이터들이 추천해주는 곳들 위주로 방문하다 보면, Z세대들은 모르는 사이 로컬 과몰입을 경험하고 있답니다.

다들 붕세권에 살고 계시나요? Z세대들은 역세권만큼이나 붕세권도 좋아해요. 붕세권이란, 겨울에 길거리 간식인 붕어빵을 찾는 사람들로 인해 만들어진 신조어인데요. 붕어빵을 파는 가게 주변에 자리를 잡은 주거지역을 말해요. 우리 집 바로 앞에 붕어빵을 파는 가게가 있다고 하면, 붕세권에 살고 있는 거죠.
로컬 큐레이션의 또 재밌는 점은, 붕어빵과 국화빵 등 겨울철 대표 간식의 위치 정보까지 업데이트됩니다. 붕세권을 원하는 Z세대에게, 가슴 속에 천원을 지니고 다닐 수 있도록 도와준대요 💙

💎2023 예상 트렌드 :: 갓생클럽
: 갓생과 클럽의 합성어로 여가를 이용해 생산적인 일이나 가치 있는 일을 타인과 함께하는 단발적 모임을 의미

몇 년 전까지만 해도 젊은 세대들의 라이프 스타일을 표방하던 단어는 YOLO(you only live once)로 ”인생은 한 번뿐이니 원하는 대로 하라’라는 의미를 가졌었는데요. 본격 MZ세대가 등장하면서 “욜로하다간 골로 간다면서” 이들은 정반대의 갓생의 라이프스타일을 살아오고 있습니다. 갓생은 MZ세대 등장 이후 계속해서 언급되고 있는 말인데요. 실제로 ‘갓생’ 언급량은 2019년 이후 3년간 약 915배나 증가했습니다.
2022년 특히 주목 받았던 갓생 문화를 키워드별로 정리해봤습니다.

🔶 지난 해 돌아보기

-00루틴
여가를 쪼개면서까지 생산적인 활동과 자기 계발로 나만의 루틴을 만들어내는 ‘OO루틴’이 대세였습니다. 특히 Z세대들은 모닝 루틴, 아침 루틴, 새벽 루틴 등 잠잘 시간도 쪼개면서 나만의 일관적인 루틴을 만드는 것에 진심이었습니다. 실제로 ‘OO루틴’ 언급량은 2018년 관련 키워드 100여 개에서 4년 뒤인 2022년 키워드 317개로 늘어나며 정점을 찍었는데요. 이에 더해 매일 정해진 시간에 공부하는 모습을 라이브로 송출하는 ‘스터디 윗미 라이브’ 와 인스타그램에서 공부 루틴을 올리는 계정을 파서 스터디 플래너를 인증하거나, 하루 공부 시간을 달성한 이미지를 캡처해 공유하기도 했습니다.

-갓생의 콘텐츠화

올해는 유독 ‘갓생’을 주제로 하는 공간과 ‘갓생’이라는 이름을 걸고 등장한 제품과 서비스도 많았습니다. 특히 라이프 스타일 플랫폼인 <GS25>가 갓생에 정말 진심인 모습을 보여줬는데요. 바로 갓생기획팀입니다. 이들은 사내의 MZ세대로 구성돼 제품 기획부터 마케팅까지 모든 과정을 주도적으로 해내는데요. 대표적인 프로젝트로 갓생기획 제품과 갓생기획실 팝업스토어가 있습니다.

갓생기획 제품은 MZ세대가 좋아하는 포인트를 저격해 아이디어 도출 후 약2-3개월 만에 출시합니다. 대표적으로는 40억 매출을 기록한 ‘노티드 우유’, 틱톡에서 알려져 K-트렌드가 된 장난감 ‘팝잇’을 소재로 한 ‘팝잇진주캔디’가 있습니다. 또, 갓생기획실 팝업스토어는 현실의 갓생러 모습을 주제로 해 많은 Z세대의 발걸음을 이끌었습니다. 대표적인 Z세대 직장인의 모습을 본떠 만든 가상 캐릭터 ‘김네넵’씨를 중심으로 이들의 갓생 일상을 살펴볼 수 있는 사무실, 개인 방 등이 펼쳐졌는데요. 이에 Z세대는 나와 비슷한 삶을 살아가는 가상 캐릭터와 공간에 공감하고, 콘텐츠적으로 갓생을 소비하는 반응을 보였습니다. 현재까지의 인스타그램 해시태그 언급량만 1,000건이 넘습니다. 이렇듯 Z세대는 갓생을 표방하는 상품을 찾아 사 먹고, 갓생을 얘기하는 공간을 찾아 여가를 보내고 있습니다.

🔶 요약
1. 2022년에도 Z세대들의 갓생문화는 계속되었다.
• OO루틴, OO 속에 들어가는 단어들이 많이 생겼다! ex. 모닝루틴, 새벽루틴
• 갓생은 여가를 보내는 하나의 콘텐츠가 되었다! feat. GS25 갓생기획실

그렇다면 내년, 2023년의 갓생 여가 문화는 어떻게 변화하고, 유지될까요?

🔶 혼자 하는 갓생 여가에서 함께하는 갓생 여가
올해는 아직 코로나19의 여파로 Z세대들은 갓생을 주로 혼자 실천했고, 온라인 공간에서 갓생 여가 문화를 나눴는데요. 내년에는 포스트 코로나로 비슷한 사람들과 함께 갓생 여가를 실천하며, 오프라인에서 갓생 문화를 함께 즐기고 나눌 것으로 보입니다.
특히 올해부터 인스타그램을 중심으로 ‘모닝클럽’ 키워드가 지속해서 등장하고 있는데요. 모닝클럽은 이른 아침에 한 장소로 모여 생산적인 활동을 함께 하는 소모임을 의미합니다. 아직 많은 단체가 활동하고 있지는 않지만, 인플루언서를 중심으로 모닝클럽들이 생기는 것을 보면 내년엔 더 다양하고, 다수가 활동할 수 있는 모임이 생기지 않을까 기대해 봅니다.

🔶 모닝클럽의 주요 특징
• 선착순으로 모집한다?!: 현재 활동 중인 모닝클럽은 대부분 인스타그램 계정의 DM 답변 기능을 통해 인원을 모집합니다. 유명 모닝클럽의 경우 대부분 30분이면 인원이 차 신청하기가 어려울 정도래요. DM으로 선착순 모집하기에 매번 새로운 사람들도 멤버가 구성될 가능성이 크죠. 특히 <서울모닝커피클럽>의 경우 시간과 장소를 공지하고, 인스타그램 스토리를 통해 전 날 오후 쯤에 멤버를 구성한다고 합니다.

• 누구나 만들고 참여한다?!: 모닝클럽은 누구나 원하는 주제로 만들 수 있고, 누구나 원한다면 참여할 수 있어요. 참여자 모집 또한 온라인으로 이뤄지기에 모집 방법도 간편하죠.

• 하나의 브랜드가 된 모임?!: 몇몇 모닝클럽은 브랜딩 단계까지 밟았어요. 클럽의 로고와 SSJ(서울숲 쓰레기 줍기), SMCC(서울모닝커피클럽)와 같은 약자도 생겼죠. SSJ 모닝클럽의 경우 로고 공모를 통해 티셔츠도 만들었어요. 아래 보이는 귀여운 로고가 바로 <SSJ 모닝클럽>의 로고입니다. 이에 더해 클럽을 소개하는 노션 페이지도 만들었죠. 이렇듯 단기간에 급속도로 성장한 모닝클럽은 무척 힙하지만 운영에는 또 진심이라는 이미지를 줍니다.

🔶 대표적인 모닝 클럽 소개
모닝 클럽의 시초와도 같은 두 단체를 알려드릴게요.

• SSJ모닝클럽(서울숲 쓰레기 줍기) - @ssj_morningclub

oSSJ는 요즘 핫한 성수동 로컬 크리에이터 ‘제레박’님이 시작하신 플로깅 단체인데요. 매주 일요일 9시 비 오는 날을 제외하고는 서울숲에 모여 자발적으로 쓰레기를 줍는다고 해요. 작고 소중한 주말에, 일찍 일어나 가치 있고 생산적인 일을 함께하는 거죠. 4명이 시작했던 SSJ 모닝클럽은 벌써 42회차를 맞이했고 공식 로고와 티셔츠도 생겨 더욱 견고한 갓생 모임으로 자리 잡았어요. 플로깅이 끝나면 근처 카페로 이동해 참여자들끼리 네트워킹도 진행됩니다. 가치 있는 일과 친목을 다지는 일까지 일석이죠! *지금은 날씨가 추워 잠시 겨울 방학이라고 합니다.

자세한 내용은 SSJ 공식 노션에서 확인해볼 수 있어요:-)

• SMCC(서울 모닝 커피 클럽)

SMCC는 출근길 커피를 마시며 다 같이 모닝 루틴을 만들어 나가자는 취지에서 탄생한 모닝클럽입니다. 주로 평일 출근길에 진행되는 모임이니만큼 보다 다양한 지역에서 진행되고 있는데요. 서울 압구정, 용산, 광화문, 성수 등 7개 지역뿐만 아니라 부산에서도 정기적으로 열립니다. 혼자 만드는 모닝 루틴에서 함께 만드는 모닝 루틴의 이 클럽은 재빨리 인원이 마감될 정도로 인기가 높습니다. 지금까지 오픈된 지역 외에 다른 지역에도 SMCC를 열어달라는 댓글도 많습니다. 또 이른 아침에만 국한된 것은 아닙니다. 퇴근 후 저녁 시간에 위스키를 함께 음미하는 클럽도 번외로 생기고 있죠.

이러한 오프라인 중심으로 함께 만들어나가는 루틴, 매번 새로운 사람으로 구성돼 네트워크를 다질 수 있는 클럽이 2023년의 트렌드로 예측되는 이유는 무엇일까요?

🔶 트렌드 코리아 2023: ‘인덱스 관계’와 모닝 클럽
이는 <트렌드 코리아 2023>에서 예측하는 ‘인덱스 관계’ 키워드로 설명할 수 있겠습니다. 인덱스 관계란 말그대로 인덱스(색인)을 붙여 관리하는 인간관계입니다. 이는 불특정 다수와 쉽게 소통할 수 있는 환경의 변화로 인간관계의 범위가 넓어진 데에 있습니다. 우리는 다양한 목적에 의해 여러 페르소나를 가지고 사람을 대하고, 인덱스를 붙여 관계를 관리하죠. 즉, 단발적인 관계에 익숙하고, 새로운 사람과 관계를 맺는 것에 익숙해진 배경이 있습니다. 따라서, 이러한 모닝 클럽에서 만난 인연들은 하나의 색인으로 분류되고, 목적에 따라 만난 관계로 여기게 되는 거죠. 이렇듯 모닝 클럽의 확산은 이러한 인덱스 관계를 기반으로 하며 더 다양하게 확장될 가능성이 있다고 볼 수 있습니다.

💎2023년 예상 트렌드 :: 돌아온 여행 인증샷
: 코로나19 이전 SNS에서 돌아다녔던 여행 인증샷의 컴백과 GEN-Z 등장으로 변화된 인증샷 형식을 의미

2020년 초 코로나19로 인해 해외여행이 어려워지면서, 파생되는 여행 후기와 인증샷들도 차차 가라앉기 시작했습니다. 이들은 국내 여행, 로컬 여행을 즐기며 인증샷을 남기거나, 코로나19 이전에 다녀온 해외여행의 후기와 인증샷들을 늦게나마 업로드하는 모습을 보였습니다. 그러나, 이번 하반기 일본 여행까지 자유롭게 무비자로 다녀올 수 있게 되면서 수많은 형식의 여행 후기와 인증샷들이 등장하기 시작했는데요. 실제로 여행 후기 언급량은 전년 대비 253% 상승했습니다. 코로나 이전에는 어떤 이색적인 인증샷이 있었을까요? 과거 여행커뮤니티 <유디니> , <여행에미치다>를 중심으로 올라온 트렌디한 인증샷들을 떠올려봤어요!

🔶 2023년 예상 Z세대 여행 인증샷
1.편털샷(편의점털이샷)
사실, 편털(=편의점털이)샷은 코로나19 이전에도 대표적인 여행 후기 인증샷 중 하나였는데요. 해외여행이 정상화 되면서 SNS에서 다시 찾아볼 수 있는 대표 인증샷 중 하나입니다. 특히 일본 여행을 다녀오면서 생성되는 편털샷들이 많습니다.

실제로 과거 편털샷과 펜데믹 이후의 편털샷을 비교해봤는데요.

어떤 사진이 펜데믹 이후의 편털샷일까요?
좌측이 2018년, 우측이 2022년인데요. 큰 차이가 없어 보인다고요?

🔶 요즘엔 어떤 편의점 음식들이 포함될까요?
아직 곤약 젤리, UFO 라면, 계란 샌드위치 등은 건재한 것으로 보입니다. 실제로 이들은 우리나라 편의점이나 드럭스토어에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 제품들인데요. 우리 GS25에서도 계란듬뿍샌드위치, 감동란, 과일맥주, 모찌롤 등을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 요즘 한국인들에게 일본 편의점에서 꼭 사야 하는 제품으로 뜨고있는 것으로는 겉이 단단해서 때려 부숴서 먹는 브륄레 아이스크림, 포켓몬볼처럼 생긴 몬스터볼 주먹밥, 산토리 하이볼 등이 있습니다. 요즘엔 곧 제철인 딸기를 재료로 한 베이커리류들도 많이 찾는다고 해요! 딸기 파르페, 딸기빙수, 딸기 오믈렛, 딸기밀크티 다쿠아샌드 등이 있습니다. 기다리는 봄이 오면 딸기와 관련한 편의점 음식 털이 샷이 등장할지도 모르겠어요!

🤔팬데믹 이전과 이후 일본 편의점에서 판매되는 상품 중에서 달라진 게 있나요? 한국인들이 어떤 제품들을 많이 찾았나요?
💭나연: 팬데믹 전인 2020년 1월에도 일본에 다녀왔었는데요, 그때와 크게 달라진 건 없었던 것 같아요. 다만, 캐릭터 콜라보 상품 중에서 한국인들이 많이 알 법한 ‘치이카와’와 같은 캐릭터 제품들이 많았어요. 또, 편의점 안에 있는 한국인들의 장바구니를 보면 삼각김밥과 큰 유부가 든 우동은 꼭 담겨있더라구요! 녹차나 푸딩 종류도 기본적으로 많이 먹더라구요.

이렇듯 여행을 다녀왔다는 증표 자체인 편의점 털이샷은 아직 건재하며, 특히 일본 여행 수요가 증가하면서 2023년에는 더 자주 보이게 될 인증샷 유형입니다.

2.인형샷/포카샷

지난 1년간 아이돌 팬들 사이에서 포카를 모으고, 포카로 인증샷을 찍은 예절 샷 등이 트렌드로 떠올랐습니다. 이에 이어 여행 인증샷으로 포카도 등장하는데요. 가장 큰 특징은 여행지를 배경으로 좋아하는 아이돌 포카와 찍은 사진이 시리즈로 올라온다는 것입니다. 포카에 이어 비슷한 맥락으로 인형도 인증샷에 등장하고 있는데요. 지난해 인터파크투어에서는 약 3만원만 지불하면 내 최애 인형이 나 대신 여행을 다녀오고 인증샷을 찍어 보내주는 ‘토이스토리 상품’을 출시했다고도 해요. 특히 아이돌 팬들인 10대를 중심으로 뜨거운 반응을 보였는데요.이들은 팬들 사이에서 직접 제작하거나, 소속사에서 공식적으로 출시한 인형을 모으고, 밥을 먹을 때 이 인형을 가지고 인증샷을 남기기도 하죠. 이러한 최애 인형에 진심한 Z세대 덕에 한 회차에 40명이 넘는 인형들이 대신 여행을 다녀왔다고 합니다. 올해는 해외여행도 자유로워졌으니 직접 내가 최애여행과 함께 여행을 가거나, 내 최애가 담긴 포토카드와 인증샷을 찍는 모습들이 펼쳐질 거라고 예상해볼 수 있을 거 같습니다.

3.여행 타래 인증샷
타래란, 140자 글자 제한이 있는 트위터의 스레드(thread)기능으로 실타래처럼 이어지듯 여러 개의 트윗글을 이어서 올리는 것을 의미합니다. 이는 트위터를 사용하는 Z세대 사이에서 인기 있는 OO타래인데요. 이 중 여행 타래가 활성화되고 있습니다. 기존에는 국내 여행이 위주로 올라왔다면, 최근 일본 여행 타래가 화제입니다. Z세대 여행 타래 유형은 맛집이나 여행지를 추천해주는 장소 추천형, 여행 에피소드나 후기를 즉각 업로드하는 실시간 후기형, 여행을 기록하기 위한 글 위주의 일기형 등이 있습니다. 특히 여러 z세대는 여행 스팟을 찾을 때 SNS의 저장 기능이나 캡쳐 기능을 이용한다고 하니 여행 타래는 2023년의 더욱 활성화될것으로 보입니다.

4.폴라로이드샷

몇 년 전부터 ‘폴라로이드’는 레트로 감성으로 Z세대를 저격했습니다. 즉석카메라라는 아날로그에 익숙지 않은 z세대들에겐 체험해보고 싶은 신기함으로 다가왔죠. 폴라로이드 대표 상품인 ‘인스탁스 미니 11’은 출시 한 달 반 만에 판매 7,000대에 돌파하기도 했었죠. 또, Z세대들 사이에서 폴라로이드는 생일선물 후보 중 하나로 등장하기도 했습니다. 이들에게 폴라로이드는 하나의 문화로 자리 잡았는데요. 사진을 찍는 것뿐만 아닌 폴꾸(=폴라로이드 꾸미기)를 합니다. 스티커로 나만의 개성 있는 폴라로이드를 꾸미고 이 사진을 바인더에 보관하고, 휴대하기 위해 탑 로더에 끼우죠. 이렇게 꾸민 폴라로이드 사진을 #폴꾸라는 태그를 걸어 인증하는 것이 z세대 사이에서 유행입니다.

한편, Z세대에게 국내 여행을 중심으로 폴라로이드 인증샷을 남기는 건 지금도 익숙합니다. 카메라가 작고 가볍고 휴대성도 좋아 여행에 가져가기도 딱 좋기 때문입니다. 또 폴라로이드를 보관하는 미니 백도 하나의 Z세대 패션 아이템으로 자리 잡았죠. 이어 감성 샷을 중시하는 이들은 어두운 곳에서 휴대폰 플래시를 터뜨리며 사진을 찍기도 하는데요. 이것의 오리지널이 또 폴라로이드죠. 이러한 레트로 사진 트렌드가 이어져 내년에는 해외 다양한 스팟에서 폴라로이드로 찍은 인증샷들을 볼 수 있을 것 같네요!

💎2023년 예상 트렌드 :: 패키지여행
패키지여행(Package tour)을 아시나요? 숙박부터 여행 일정, 심지어는 식사까지. 여행사가 알아서 다 플랜을 짜주는 여행상품입니다. 그리고 모든 여행 상품 구매자에게 출발 전, 아래 사진처럼 일정을 모두 공유해줍니다. 교통이나 숙박이 번거롭지 않고, 관광버스에 타고! 관광지에 내리고! 하기 때문에 아주 편리하니 찾는 사람이 많았는데요. 한동안 팬데믹으로 인해, 해외 패키지여행이 잠잠하다가 최근 다시 수면 위로 올랐습니다.

🔶 패키지여행?
패키지여행하면 조금 올드하고 주로 어른들이 애용하는 상품이라고 생각할 텐데요. 이젠 더 이상 아닙니다. 인터파크가 올해 10월, 한 달간 해외여행 패키지 상품 예약 현황을 분석한 결과, MZ세대의 비중은 31.0%로 전년 동월의 9.0%보다 무려 22.0%가 증가했다고 합니다! 코로나 이전인 2019년 10월의 15.7%에 비해서는 15.3% 포인트 상승했습니다.

🔶 왜 이렇게 Z세대들의 패키지 해외여행의 수요가 증가했을까요?
먼저, 까다로운 출입국 심사를 원인으로 들 수 있어요. 해외여행의 문은 열렸지만, 오히려 코로나 이전보다 국가별 출입국 심사의 규정이 어려워졌어요. 백신접종증명서 등 첨부해야 할 자료들도 많아졌고요. 그렇기에 한 방에 여행사에서 해결해주는, 비교적 편리하게 이용할 수 있는 패키지 여행을 선호하게 된 것입니다.

또 요즘 패키지 여행상품은, Z세대에 맞게 굉장히 트렌디해졌습니다.

먼저, 일본🇯🇵 문화여행 덕질편 패키지상품입니다. 카툰과 캐릭터의 나라, 일본! 요즘 일본 여행길이 뚫려 가까운 나라 일본을 찾는 사람이 엄청 많아졌어요. 이 패키지 상품은 덕질편이라는 이름에 걸맞게, 지브리관과 애니메이션관으로 나뉘어 해당 관광지를 방문합니다. 지브리관은 센과 치히로의 행방불명에서 가오나시가 앉아있던 기차가 있는, <나고야 지브리파크>를 가기도 하구요. 토토로가 있는 <도쿄 지브리 미술관>을 방문하기도 합니다. 지브리를 좋아하는 Z세대라면, 무조건! 눈길이 갈 상품입니다.

두 번째로는 예능 프로그램 <여행설계자들>의 패키지 여행입니다. 직접 여행 MD가 된 연예인들이 여행상품을 개발하고, 직접 라이브 커머스를 통해 판매하며 현지 가이드 역할까지 맡습니다. 현재 위 여행상품은 특가 판매 중 인데요. (2022.12.04 기준) 인기 휴양지 ‘보홀🇵🇭’로 떠난다고 합니다. 신규 예능으로 곧 첫 방송을 한다고 해요! 최근 SNS에서 유행한 여행지들로 구성한데다가, 연예인과 함께 여행을 즐길 수 있다는 점에서 Z세대의 마음을 흔드는 이색여행상품으로 볼 수 있어요.

특별하고, 또 확실한 컨셉을 담은 패키지여행. 어떻게 Z세대를 끌리게 했는지 아셨나요? 다가오는 2023년, 더 다양하고 이색적인. 그리고 여행지를 온전히 즐길 수 있는 패키지여행이 점점 쏟아질 거예요!

🤩오늘의 요약
1. 올해의 Z세대 여행/여가 트렌드를 알아보고, 내년의 트렌드를 예측해봤습니다. 전체적으로 코로나19가 끝나면서 해외로 가는 Z세대들이 많아질 것 같은데요. 이에 따라 내년 트렌드는 해외여행과 오프라인에 관련된 트렌드가 예측됩니다.
2. 올해의 여행/여가 트렌드 TOP1 : 로컬 과몰입
3. 예상해보는 내년의 여행/여가 트렌드 TOP3: 갓생클럽, 돌아온 여행 인증샷, 패키지여행

정서영(24): 여러분은 팬데믹 이후 가장 기대되는 라이프스타일이 무엇인가요? 저는 여행인데요. 사실 최대한 멀리 떠나는 게 진정한 여행이라 생각했는데, 이번 콘텐츠를 통해 여행은 장소와 상관없이 나다운 시간을 보내는 것임을 깨달았어요. 나만의 감성으로 담은 인증샷, 갓생스러운 여가와 패키지 여행까지! 무엇이든 나다운 시간을 보낼 수 있도록 해봐요!

한나연(23): 저는 최근에 가까운 일본으로 여행을 다녀왔는데요! 그래서인지 여행 키워드를 더 쉽고 재미있게 찾을 수 있던 것 같습니다. 아마… 가장 따끈따끈한 여행 소식이 아닐까 싶네요! 다가오는 2023, 핫한 Z세대들이 만들어낼 여행 트렌드들을 잔뜩 준비했으니 기대해주세요 😊

국내 편의점 Z세대 트렌드 서바이벌 SHOW ME THE TREND~! 🤑 2022년 Z세대 편의점 트렌드 우승자를 선정하고 2023년 트렌드에게 합격 목걸이를 드립니다. SHOW ME THE TREND, 지금 시작합니다!

편의점의 진화! 2022년, 편의점은 상품을 구매하는 공간에서 Z세대의 놀이터이자 만물상으로 진화했습니다. Z세대에게 편의점은 트렌디한 상품을 가장 먼저 구할 수 있는 곳이죠!🤳 이 상품들을 구매하기 위해 백화점에서만 볼 수 있던 ‘오픈런’이 편의점에도 등장한 것이 올해 빅 이슈였습니다. 편의점 꿀조합 해시태그도 인기였죠. Z세대의 편의점 사랑에 대한 보답으로 선물 같은 다양한 기획 상품들이 줄줄이 출시되었고, 편의점은 이제 Z세대의 생활밀착형 플랫폼으로 안착했습니다.

연말을 맞이해, Z세대의 취향을 저격했던 2022년 편의점 트렌드 TOP1과 Z세대의 라이프 스타일로 알아보는 2023년 편의점 트렌드 TOP3를 선정해 보았습니다. 🏆

SHOW ME THE TREND 지금 시작합니다!

Z세대들의 핫 플레이스가 되어버린 편의점?!

최종 우승자는 다채로운 매력을 보여준 편의점 팝업스토어! 🌈

뉴진스부터 벨리곰, 최고심, 슈퍼말차까지! 여러분, 혹시 ‘더현대 서울’ 방문해 보신적 있으세요? 올해 대한민국을 뒤집어놓은 Z세대의 핫플, 더현대 서울의 흥행 비결은 바로 팝업스토어였어요. 팝업스토어는 떴다 사라진다 (Pop-Up)는 의미로, 사람들이 붐비는 장소에서 일시적으로 운영하는 매점을 말해요.

2022년 Z세대의 핫플(핫 플레이스)이 되어버린 팝업스토어 하면 편의점도 빼놓을 수 없죠! 엔데믹과 더불어 새로운 체험과 경험에 소비를 아끼지 않는 Z세대를 겨냥하여 올 한 해 편의점 업계 역시 다양한 이색 팝업스토어를 선보였어요. 다채로운 매력을 보여주는 팝업스토어로써 편의점은 Z세대의 놀이터이자, 핫플로 우뚝 성장했습니다. ☝

힙하디 힙한 팝업스토어로 인정받은 GS25X원소주의 <GS WON>, 뉴트로 컨셉으로 주목받은 LG전자의 금성오락실X이마트24의 <이마트24 금성점>, 다양한 라면이 인상적인 세븐일레븐의 <88라면스테이지>, Z세대의 삶을 센스있는 공간으로 재해석한 GS25의 <갓생기획실> 등 이렇게 2022년은 편의점 업계의 이색 팝업스토어 열전으로 많은 Z세대의 편의점 원정을 불러일으켰어요. 이 중에서도 찐카이브가 Z세대로서 BEST 팝업스토어를 꼽아보았습니다! 🙌

1. 찐카이브’S PICK I 오픈런 돌풍과 완판의 쾌거를 거둔 원소주XGS25, <GS WON>

지난 5월 31일부터 6월 6일까지 부산 전포동 카페거리는 <GS WON>을 방문하기 위한 Z세대로 북적였습니다. GS25X원소주의 GS WON 팝업스토어는 원소주 제품뿐 아니라 포토월로 변신한 ATM기, 디제잉 공연 등을 진행하며 Z세대에게는 트렌디하고 다양한 즐길 거리가 있는 팝업스토어로 각인되었어요. 특히 팝업스토어에서만 한정으로 판매되는 ‘원소주 한정판 패키지’를 구하기 위해 Z세대는 오픈런을 마다하지 않았고, 원소주 완판을 이끌어냈어요. 💸

💘 유진 에디터가 말하는 Z세대 취향 저격 POINT
✨ Z세대의 소장욕을 자극하는 한정판 굿즈와 패키지
✨ 모던하고 힙한 인테리어와 포토월, 어른이들의 팝업스토어

2. 찐카이브’S PICK I Z세대 라이프스타일 ‘갓생’을 공간으로 재해석한 GS25 <갓생기획실>

GS25는 지난 5월과 10월, GS리테일의 찐 MZ세대 직원들이 기획한 <갓생기획실> 팝업스토어를 오픈했습니다. 갓생기획실은 MZ세대의 삶에서 시작되었어요. (여기서 갓생이란, 신을 뜻하는 GOD과 삶을 뜻하는 생生의 합성어로 하루를 열심히 보람 있게 살아가는 Z세대들의 라이프를 뜻하는 신조어입니다.) 특히 지난 5월 성수동에 오픈한 갓생기획실 팝업스토어는 갓생을 살아가는 가상 인물인 ‘Z세대 직장인 김네넵’의 라이프스타일을 보여주는 방 컨셉으로 꾸며져 있었어요. 소품이나 컴퓨터 바탕화면에 드러난 찐 직장인 모습은 (feat. 진짜 최종 수정 파일 📁) Z세대의 웃음과 공감을 자아내기도 했어요. 업계에 따르면 갓생기획실은 운영 기간 동안 평균 하루 약 800명이 다녀갔다고 해요. MZ세대의 2022년 라이프 스타일 트렌드를 편의점 팝업스토어라는 새로운 공간으로 재해석한 점이 돋보여요. 🔍

💘여진 에디터가 말하는 Z세대 취향 저격 POINT
✨ 역시 MZ는 MZ가 안다고. 공간에서 느껴지는 MZ모먼트. 김네넵의 마음= 내 마음
✨ 아기자기한 체험형 공간과 각종 밈으로 가득한 팝업스토어

첫 번째 합격자: 짠테크(feat.체리슈머)
짠테크에 #체리슈머의 등장이라… 🍒

2023년 세계 경제 전망 매우 흐림, Z세대의 #짠테크는 계속된다!

#FLEX #YOLO #보상소비 #홧김소비가 유행했던 지난날은 저물고 #짠테크 떠오르고 있습니다. 최근 인플레이션으로 인한 물가 상승, 화폐가치 하락으로 사람들의 소비심리가 위축되었기 때문이에요.😨 짠테크는 ‘짜다’+’재테크’의 합성어입니다. 쉽게 표현하자면 ‘절약’이에요. 높아진 물가에 사람들은 정말 필요한 곳에서만 ‘짠 내 나게’ 돈을 쓰고 있어요.

중고거래 앱 번개장터, 로컬장터 앱 당근마켓의 이용률이 상승하고 있어요. 올라간 물가와 같이 비싸진 점심 외식 값에 ‘런치+인플레이션’의 합성어인 ‘런치플레이션’ 용어가 등장하기도 했죠. 🥗 하루 지출비 제로 0를 목표로 하는 ‘무지출 챌린지’가 떠오르고 있어요. Z세대는 유튜브, 인스타그램에 #무지출챌린지 계정을 만들어 일상을 공유하곤 해요.

✔ Z세대의 짠내나는 무지출 일상 보러가기 Instagram.ver
✔ Z세대의 짠내나는 무지출 일상 보러가기 Youtube.ver

높아진 물가에 사람들은 점심을 편의점에서 해결하고 있어요. 11월 1~15일간 GS25의 도시락·김밥 매출이 전년 동기 대비 46.3%, 35.7%나 증가했다고 해요. 또한, 우리동네GS의 구독 쿠폰 ‘더팝플러스 한끼 플러스, 더팝플러스 카페25 플러스’의 최근 8월 한 달간 이용률이 전년 동기 대비 169.4%, 187.8%나 증가했어요. 📈

짠테크를 넘어 이제는 체리슈머(cherry-sumer)라는 용어가 등장했어요. 이 용어는 서울대 소비트렌드분석센터의 '트렌드 코리아 2023'에서 등장했는데요. 케이크 위 체리만 쏙 빼먹는 행위에서 파생된 단어로 구매는 하지 않고 혜택만 누리는 실속 소비자, ‘체리피커(Cherry Picker)’에서 나온 용어입니다.

부정적인 단어였던 체리피커는 이제 다른 인식을 얻고 있어요. 체리슈머로 발전된 이 단어는 극한의 합리적인 소비를 추구하며 소비의 효율성을 극대화하는 소비자를 말합니다. 이들은 주로 Z세대로, 쿠폰이 있어야만 구매를 하는 등 최대한 저렴한 경우에 물건과 서비스를 구매한다고 해요. 💰

새로운 용어가 등장한 만큼 2023년은 짠테크를 위한 더 다양한 기획이 나올 것으로 예상돼요. 체리슈머들은 정보 비교 검색에도 능해요! 💻 이들에게 구독 쿠폰 서비스가 인기라고 해요. 구독 서비스가 포함된 우리동네GS는 11월 1~20일간 사용량이 전년 동기 대비 276% 상승했다고 했어요. 우리동네GS 보관함 서비스를 이용한 소비자의 64.2%는 2030세대라고 해요.

체리슈머의 등장에 어떤 새로운 기획과 상품이 우리를 찾아올지 기대되네요!

두 번째 합격자: 로컬 힙(LOCAL HIP)
로컬이 지닌 #로컬힙 ‘감성’에 빠진 Z세대 🤩

2023년에 주목해야 할 Z세대 트렌드는 바로 ‘로컬 힙’이에요. (여기서 잠깐 ✋ 로컬 힙이란 Z세대가 선호하는 특정 지역만의 감성이나 특징이 담긴 식품, 공간, 서비스, 축제 등의 로컬 문화를 일컫는 말입니다.) Z세대에게 로컬이란 더 이상 지역 농산물이나 특산물이 아니라 지역만의 ‘감성’을 테마로 한 아이템이나 공간이 된 것이죠!

특히 Z세대는 SNS에서 유명한 지역 한정 음료와 과자를 구입하기 위해 오픈런을 마다하지 않고 있어요. ‘제주맛남샌드’에 이어 ‘가평맛남샌드’ 역시 출시하자마자 매일 품절을 기록하며 오픈런을 뛰는 Z세대로 북적인다고. 😮 스타벅스는 지난 2016년부터 제주 지역 한정 메뉴를 판매하고 있는데, 이는 현재 총 45종으로 2월까지의 누적 판매량이 550만 잔에 달한다고 해요! 춘천 감자빵은 강원도 산 감자로 만든 감자 모양의 빵으로, 감자빵 연 매출액은 100억 원을 돌파했어요.

편의점 업계는 이러한 Z세대의 로컬 문화 사랑에 가장 빠르게 대응하기 시작했는데요. 이마트24의 아임e 성주참외콘과 아임e 부산씨앗호떡콘, GS25의 제주말차 샌드위치와 브레디크 의성 마늘 빵, 무안양파&대파빵 CU의 고창 복분자 시리즈 등이 대표적인 편의점의 지역 특산물 상품이에요. 🌾🌿 GS25는 아예 지역 특화 매장을 열기까지 했어요! 7월 GS리테일은 ‘고양시’ 지역 특화 편의점 ‘GS25 일산프라디움점’을 선보였어요. 매장은 고양시 캐릭터 ‘고양고양이’가 살고 있는 고양이 집 컨셉으로 고양고양이 캐릭터의 상품들이 판매되고 있어요. 😻🐈

편의점 로컬 상품에 대한 Z세대의 반응 역시 매우 긍정적이에요. 지역 이름이 붙은 편의점 상품은 지역 특산물 자체에 대한 Z세대의 궁금증을 불러일으키고 더 건강한 원재료를 사용한 프리미엄 제품군으로 인식되기 때문이에요. 🤤👍 또한 지역 특산물을 활용한 상품 구매는 Z세대에게 지역 경제 활성화와 산지 홍보에 도움을 주는 ‘착한 소비’로 여겨지기 때문에 앞으로도 지역 특산물을 활용한 편의점 상품의 전망은 밝을 것으로 보여요! 🎇

세 번째 합격자: 착한 소비
Z세대에게 #착한소비는 일상! 나오기만 해, 돈쭐을 내줄 테니깐! 💰

요즘 Z세대는 어떤 것을 구매할까요? 상품성이 뛰어난 제품도 좋지만, ‘착한’ 기업의 제품을 선호합니다. 이런 Z세대의 소비 성향을 #미닝아웃 #가치소비 #ESG소비로 표현할 수 있어요. 이들은 환경과 윤리를 중요시하여 비록 비싸더라도 일반 제품보다 착한 기업의 제품을 구매하죠. 🌏

이들에게는 가성비와 마찬가지로 가격 대비 심리적 만족도인 ‘가심비’도 중요한 요소예요. 비용과 상관없이 만족스러운 것, 가치를 소비하는 거죠. Z세대에게 구매라는 행위는 단순히 상품만 소비하는 것이 아닌, 가치를 드러내고 지지하는 수단이 되었어요. 🤝 대한상공회의소가 4월에 발표한 'MZ세대가 바라보는 ESG 경영과 기업인식 조사'에 따르면, MZ세대의 64.5% 이상(성인 이상 남녀 380명 대상)이 ESG를 실천하는 착한 기업의 제품이 더 비싸더라도 구매할 의사가 있다고 응답했어요.

Z세대에게 지금 가장 핫한 브랜드는 프라이탁과 케이스티파이! 이 둘의 공통점은 바로 친환경적인 제품을 판매한다는 것! 케이스티파이는 휴대폰 케이스를 파는 기업으로, 패키징부터 환경보호의 메시지를 담고 있어요. 케이스티파이는 100% 자연분해되는 ‘케이스티파이 컨셔스’ 컬렉션을 판매 중이기도 해요. 프라이탁은 버려진 쓰레기를 재활용해 가방으로 재탄생시켜요. 프라이탁의 제품은 연간 30만 개가 판매되며, 390만 톤의 화물차 방수 천, 22만 개의 자동차 안전벨트, 3만 6천 개의 자전거 고무튜브를 업사이클링하고 있다고 해요!
편의점도 착한 소비의 움직임을 반영하기 시작했는데요. GS25는 10월에 특별한 종이 쇼핑백을 선보였어요. 홍보 효과가 톡톡한 쇼핑백에 브랜드 아이덴티티, 자사 홍보 문구, 로고 등 모든 것을 빼고 “오늘도 집이 하나 사라졌습니다. 기후 위기, 다음은 우리 차례입니다.” 문구만 넣었는데요! 극지연구소와 환경보호 캠페인의 일환이라고 하네요. GS25는 11월에 빨대가 필요 없는 얼음컵을 출시하기도 했어요. 이 덕분에 연간 약 1억 개의 빨대 사용을 줄일 수 있게 되었다고 합니다! 무라벨 상품 또한 환경보호를 위한 상품이에요! 고객들은 제품을 구매하는 것만으로 쉽게 친환경적인 움직임을 보일 수 있게 되었네요! 🚮

GS리테일은 그동안 ESG 경영을 해왔는데요. 11월 24일에 열린 환경성적표지 인증 지원 업무 협약식을 계기로, 환경성적표지 인증이 부착된 자사 브랜드 상품을 출시할 예정이라고 합니다. 앞으로 편의점에서도 소비자들이 ‘착한 소비’를 실천할 수 있는 상품들이 늘어날 전망입니다. ♻😍

내 삶의 가장 가까이에 있는 편의점에서까지 #착한소비를 실천한다면 더 아름다운 사회가 될 거예요!

2022년 편의점 트렌드 TOP1

#팝업스토어 🌟
➡️ 편의점을 Z세대의 핫플레이스로 변신시킨 주인공! 원소주, 슈퍼말차, 갓생기획실, 도어투성수, 레츠고!

2023년 편의점 트렌드 TOP3

#짠테크 💸
➡️ 상승하는 물가 속, 체리슈머의 등장! 구독 서비스의 확장ing… 우리동네GS 떡상각!?

#로컬푸드 👩‍🌾
➡️ 퀄리티, 맛, 감성, 힙 모두 잡는 로컬 푸드! 편의점에서도 만날 수 있을까?

#착한소비 🌏
➡️ Z세대의 소비일상=착한소비! 더 나은 지구를 향한 편의점의 초록 발걸음!

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